导读:本文包含了营销变革论文开题报告文献综述及选题提纲参考文献，主要关键词:零售营销,顾客经济价值,顾客社会价值,技术创新
营销变革论文文献综述
宋思根,冯林燕[1]（2019）在《顾客双重价值需求与零售营销变革——新经济社会学视角》一文中研究指出传统零售强调购买的性价比对顾客的意义,即以顾客经济价值为核心设计营销策略。新经济社会学则认为社会个体的经济行动是嵌入在具体的社会结构和互动情境之中,且动态调整的。由于技术创新的推动,特别是互联网的普及和社交媒体的崛起,彻底突破了零售营销和顾客社交的时空限制,顾客社会价值需求随之凸显,并深刻影响了以顾客经济价值为核心的营销策略,从而推动了零售营销的持续变革。原子化的经济人通过获得嵌入性、弱连接和品牌内容化所包含的各种顾客社会价值成为经济社会人,这一过程不仅为零售营销聚集了顾客流量,也使营销过程由传统的线性结构转为环网状结构。(本文来源于《北京工商大学学报(社会科学版)》期刊2019年06期）
张劲松[2]（2019）在《绿源营销变革先抓人才能力》一文中研究指出营销团队在当前的市场形势下面临内部和外部的诸多挑战,需要进行新一轮的转型升级。绿源集团从组织职能到人才选拔和发展各个层面,对营销团队进行全面升级。电动车公司——绿源集团,从团队到人才各个层面对营销系统进行全面升级,背后的原因,来自于营销工作面临的前所未有的挑战。首先市场群体越来越碎片化,消费者的需求越(本文来源于《经理人》期刊2019年10期）
刘彧[3]（2019）在《互联网+背景下经济营销变革路径研究》一文中研究指出随着时代的迅速发展和变革,信息化和数字化已经进入到所有行业的各个领域进行应用,互联网在经济营销的过程中也起着非同凡响的影响,促使了国家经济的进一步变化。(本文来源于《大众投资指南》期刊2019年19期）
赖红波,陈建生[4]（2019）在《动态环境下汽车经销商数字营销变革与创新应对》一文中研究指出在互联网、人工智能等新兴技术兴起浪潮中,数字营销所带来的改变将引领汽车经销商向更高阶段发展,极大地增强汽车经销商的数字化服务能力。本文基于动态环境与战略变革视角对我国汽车经销商传统数字营销存在不足进行了分析,提出了数字营销创新应对举措,对我国本土汽车经销商战略转型和营销实践与创新提供较好理论探索。(本文来源于《电子商务》期刊2019年05期）
覃邦全[5]（2019）在《营销变革时代的活法、干法、心法》一文中研究指出现今,我们在营销上面对的是前所未有的变局。这样的变局下,需要我们有透过现象看本质的智慧,和抓住本质层层做剖析的能力。在这里,借日本经营之圣稻盛和夫先生叁本书的名称,谈一谈对变革时代营销的"活法"、"干法"、"心法"的几点思考。一、活法,是生意的逻辑要做好当下的营销生意,需要基于"先谋势,再谋利"的洞察,对市场环境做趋势扫描。是顺势而为还是追求完全创新,这是两种截然相反的路径。生意追求的是"效益",但当下和未来的生意,对"效益"的追求必须以提升"效率"为前提。我的具体思考有叁个观点:(本文来源于《声屏世界·广告人》期刊2019年05期）
程绍珊,吴铠,曹亚楠[6]（2019）在《营销变革,战略先行》一文中研究指出拉姆·查兰说:"企业每五年就需要被重塑,需要深刻的变革。"毫无疑问,TCL正在经历这样的一场变革,而这场变革必将使之焕然一新。企业经营战略的调整是营销组织变革的前提条件和导向。TCL集团最近发生了一次规模较大的资产重组与业务转型(具体见其上市公司公告),这就更加需要家电业务,包括彩电和空调、冰箱等在内的品类提高经营效益和运营效率。为此,其家电业务板块明确了营销战略转型方向:(本文来源于《销售与市场(营销版)》期刊2019年04期）
程绍珊,吴铠,曹亚楠[7]（2019）在《营销变革,组织紧跟》一文中研究指出"不日新者必日退",TCL是在什么样的背景中进行营销战略变革的呢?而随着其营销战略的变革,营销组织又有哪些重要变化呢?对任何一个行业的营销而言,唯一不变的就是变化。在新时代新趋势到来之际,唯变革才有出路,唯创新才有未来。TCL正是在详细分析市场环境,深入了解行业发展态势和洞察市场新变革后,顺势而行,抓住机遇。(本文来源于《销售与市场(营销版)》期刊2019年04期）
徐雨萌[8]（2019）在《浅析网络经济时代企业营销变革》一文中研究指出随着当前网络经济发展水平的不断提升,网络经济对企业营销管理产生了深刻的影响,企业必需加强自身营销管理的变革与创新。本文针对互联网环境下的企业营销变革的对象、基础、方式和组织进行了分析,根据网络经济时代的营销发展趋势,提出网络经济时代企业营销变革的叁点方式:实时掌握市场信息,延伸市场营销前沿,构建多平台网络营销渠道。(本文来源于《老字号品牌营销》期刊2019年04期）
张秋瑰[9]（2019）在《意见领袖、社会化媒体KOL与出版营销变革》一文中研究指出社会化媒体的深入发展让各种"网红"、互联网KOL不断涌现,既改变了个体的表达方式和群体的社会关系构筑模式,也引起了包括出版业在内的营销革命。社会化媒体与互联网KOL在技术、场景、手段、模式等多个方面对出版物营销进行冲击和改造,但在出版业的整体变革中,其对于优质内容资源的追求和挖掘始终没有改变。认清出版物营销中的变与不变,才能始终走在出版营销的前沿,获得读者的认可和相应的市场份额。(本文来源于《现代视听》期刊2019年03期）
智颖,冯立洁[10]（2019）在《陈一枬:当营销变革遇见超前思维》一文中研究指出陈一枬,专注广告行业40余年,运用自己高瞻远瞩的战略思维、丰富的从业经验以及勇于突破的实践精神,不断推动着中国广告业的发展及创新。20世纪90年代,她作为国际专家受邀参与了《中国广告法》和《药品广告法》制定前的咨询工作,为中国广告业的立法贡献了自己的力量。2011年被中国(本文来源于《中国广告》期刊2019年03期）
营销变革论文开题报告
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
营销团队在当前的市场形势下面临内部和外部的诸多挑战,需要进行新一轮的转型升级。绿源集团从组织职能到人才选拔和发展各个层面,对营销团队进行全面升级。电动车公司——绿源集团,从团队到人才各个层面对营销系统进行全面升级,背后的原因,来自于营销工作面临的前所未有的挑战。首先市场群体越来越碎片化,消费者的需求越
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
营销变革论文参考文献
[1].宋思根,冯林燕.顾客双重价值需求与零售营销变革——新经济社会学视角[J].北京工商大学学报(社会科学版).2019
[2].张劲松.绿源营销变革先抓人才能力[J].经理人.2019
[3].刘彧.互联网+背景下经济营销变革路径研究[J].大众投资指南.2019
[4].赖红波,陈建生.动态环境下汽车经销商数字营销变革与创新应对[J].电子商务.2019
[5].覃邦全.营销变革时代的活法、干法、心法[J].声屏世界·广告人.2019
[6].程绍珊,吴铠,曹亚楠.营销变革,战略先行[J].销售与市场(营销版).2019
[7].程绍珊,吴铠,曹亚楠.营销变革,组织紧跟[J].销售与市场(营销版).2019
[8].徐雨萌.浅析网络经济时代企业营销变革[J].老字号品牌营销.2019
[9].张秋瑰.意见领袖、社会化媒体KOL与出版营销变革[J].现代视听.2019
[10].智颖,冯立洁.陈一枬:当营销变革遇见超前思维[J].中国广告.2019