预设在广告语中的应用

论文摘要

在这个经济社会高速发展的时代,广告已经成为了人们日常生活中的一部分。广告是以营利为目的,以宣传为重点,以激发消费者购买欲望为动力的一种宣传手段。广告语是广告中最直接、最易被接受、最具渲染力和鼓动力的一种方式,在广告宣传中起到了重要的作用。预设是自然语言中客观存在的语言现象。它是语言施受双方都早已知道,或至少一方认为双方都已知道而不用再强调的信息,是所谓不言而喻的东西。预设在理解语义及使用句子时,都起着重要的作用。预设,作为一种语言技巧和手段,已经被广泛地应用于广告语中。本文立足于汉语广告语语料,在搜集、整理大量的广告语案例的基础上,采用描写与解释、列举与分析相结合等方法,结合语义学、语用学、社会心理学等相关理论,对预设在广告语中的应用进行了深入的探讨和分析。首先,本文对预设的概念进行了清晰的论述,对语义预设和语用预设的定义、特征进行了归纳和总结;然后,结合具体汉语广告语实例,分别探讨语义预设和语用预设在广告语中的应用情况,尤其是在借鉴、整合学者们研究成果的基础上对广告语中各类预设的分类标准、划分类型有了新的认识,针对不同类型的预设,文中列举了丰富的广告语案例进行例证和辨析;最后,对预设在广告语中的应用效果进行分析和概括,揭示了预设在广告语中的重要作用。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 预设的产生和发展
• 1.2 广告语及其特点
• 1.3 研究现状
• 1.4 材料来源和材料类型
• 1.5 研究内容
• 1.6 研究方法及意义
• 第二章 预设
• 2.1 预设的概念
• 2.2 语义预设
• 2.3 语义预设的特征
• 2.3.1 三值性
• 2.3.2 析出性
• 2.3.3 规约性
• 2.4 语用预设
• 2.5 语用预设的特征
• 2.5.1 合适性
• 2.5.2 共知性
• 2.5.3 单向性
• 2.5.4 主观性
• 2.5.5 隐藏性
• 第三章 语义预设在广告语中的应用
• 3.1 触发语义预设的关键因素——预设触发语
• 3.2 广告预设触发语分类
• 3.2.1 词语
• 3.2.2 结构
• 第四章 语用预设在广告语中的应用
• 4.1 广告语中的语用预设
• 4.2 广告语语用预设分类
• 4.2.1 对象预设
• 4.2.2 信念预设
• 4.2.3 状态预设
• 4.2.4 行为预设
• 4.2.5 知识预设
• 第五章 预设在广告语中的作用
• 5.1 发挥经济效应
• 5.1.1 简化广告语言
• 5.1.2 丰富广告信息含量
• 5.2 增强广告效果
• 5.2.1 增强说服力
• 5.2.2 增强模糊性和诱惑性
• 5.2.3 增强趣味性
• 5.2.4 增强委婉性
• 第六章 结语
• 参考文献
• 致谢