我国地球资源卫星影像产品扩散模型与实证分析

论文摘要

如何实现和提高资源卫星的经济社会效益,是在当今世界主要资源卫星已经成功实现商业化和产业化的背景下,我国发展资源卫星产业所面临的一个迫切需要解决的问题。其中一个重要途径是促进其影像产品采用者数量及其采用数量的迅速扩散,不断提升它的使用领域和规模,从而为国民经济社会发展做出贡献。因此,建立适合我国资源卫星影像产品特点的扩散模型,对于掌握该产品的扩散机理,加快在社会经济各领域的扩散速度,正确制订合理的产业政策,都有着重要的理论、实践和经济意义。传统研究中直接使用由外部信息和内部信息驱动的Bass等模型分析产品扩散,对其适用性及其驱动机理讨论较少。论文将二者作为个体采用行为的影响因素,通过实验研究证实了这两个研究方向之间相辅相成的关联性。从而为宏观扩散模型建立了微观理论基础。在此基础上,给出具有公共物品属性的产品扩散过程及影响因素。扩散研究大多关注于普通商品或技术商品,忽略了公共物品扩散进程中还受到外部效应和个体价值观的影响,这点为本文的实证研究所证实。论文分析了众多因素对卫星影像产品扩散的影响,首先,在网络环境下,电影歌曲以及影像产品等知识性商品可以借由下载方式实现销售。论文建立的加入网络因素的扩散模型的拟合优度高于传统的扩散模型。其次,对竞争如何影响产品扩散的研究中大多基于已知竞争商品的详实采用情况,将其作为一个影响变量并入扩散模型中进行分析的,而现实中采用者数量会作为商业机密被竞争者所隐藏。论文提出的基于商品自身采用资料来估算竞品采用情况的方法,为这方面的进一步深入研究提供了一些思路。此外,论文建立了反映影像产品扩散特点的嵌套模型和仿真模型。这为描述产品扩散的进程和预测后期的扩散速度提供了坚实的基础,是产业政策制订的理论依据,解决了制约当前我国资源卫星产业发展的一个关键问题。多单位采用扩散的研究主要属于多次一个单位购买的重置模型,对一次多单位购买情形下的扩散研究较少。论文将采用者划分为一个单位购买者和多个单位购买者两个类别,并假设后者的购买数量受价格因素影响,所建联立方程模型的预测效果优于常用的其它预测模型。在此基础上,探讨了产品扩散与销售数量之间的关联。直观上,产品扩散程度对其销售数量会有一定的影响,但这缺乏理论上的定量分析。基于生存分析方法的结果证实了产品扩散速度越快,销售数量到达快速增长临界值所需的时间越短。管理上的启示是可以通过促进产品扩散来尽早实现销售数量的规模化增长并进而实现产业化。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 课题背景和研究意义
• 1.1.1 课题背景及问题提出
• 1.1.2 研究目的和意义
• 1.2 相关概念界定
• 1.3 国内外研究现状
• 1.3.1 产品采用行为理论概述
• 1.3.2 创新产品扩散理论研究现状
• 1.3.3 资源卫星产品扩散研究现状
• 1.3.4 文献评述
• 1.4 研究方法、内容和结构
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 研究内容
• 1.4.3 论文结构安排
• 第2章 卫星影像产品扩散的理论基础
• 2.1 概念与特点
• 2.1.1 资源卫星产品的概念
• 2.1.2 资源卫星产品的特点
• 2.2 创新-决策-扩散过程
• 2.2.1 微观的创新-决策过程
• 2.2.2 宏观的决策-扩散过程
• 2.2.3 卫星产品创新-决策-扩散过程
• 2.3 主要影响因素
• 2.3.1 创新-决策过程的影响因素
• 2.3.2 决策-扩散过程的影响因素
• 2.4 扩散模型分析
• 2.4.1 原始模型
• 2.4.2 拓展模型
• 2.4.3 柔化模型
• 2.5 本章小结
• 第3章 卫星影像产品采用模型与实证分析
• 3.1 理论框架的构建
• 3.1.1 基础理论
• 3.1.2 理论框架与假设
• 3.2 研究方法设计
• 3.2.1 问卷设计
• 3.2.2 样本收集
• 3.2.3 数据分析
• 3.3 结构方程模型的构建与假设验证
• 3.3.1 模型的构建
• 3.3.2 假设验证
• 3.4 理论意义和管理启示
• 3.5 本章小结
• 第4章 卫星影像产品扩散模型的构建与分析
• 4.1 基础模型与方法的选择
• 4.1.1 样本数据
• 4.1.2 产品扩散现状
• 4.1.3 研究模型的选择
• 4.1.4 确定性模型检验
• 4.1.5 参数估算方法的选择
• 4.1.6 与采用模型结果的比较
• 4.2 不同影响因素情形下的扩散模型
• 4.2.1 市场结构分析
• 4.2.2 网络因素
• 4.2.3 价格因素
• 4.2.4 竞争因素
• 4.3 嵌套扩散模型
• 4.3.1 模型的构建
• 4.3.2 模型的选择
• 4.4 更新换代情形下的扩散模型
• 4.4.1 模型的建立
• 4.4.2 模型的分析
• 4.5 本章小结
• 第5章 卫星影像产品扩散及其产业化
• 5.1 批量购买模型
• 5.1.1 重置购买问题
• 5.1.2 模型的建立
• 5.1.3 模型的实证分析
• 5.2 卫星影像产品生命周期
• 5.2.1 产品扩散与生命周期
• 5.2.2 产品生命周期的界定
• 5.2.3 营销管理的启示
• 5.3 产业演化的跃飞点
• 5.3.1 销售量的跃飞点
• 5.3.2 数据与描述
• 5.3.3 实证分析
• 5.4 产业化的促进措施
• 5.4.1 提高政府部门的使用率
• 5.4.2 完善网络订购分发方式
• 5.4.3 提升产品的深加工程度
• 5.4.4 进一步做好市场细分
• 5.5 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 附录1 调研问卷
• 附录2 调研单位
• 攻读学位期间发表的学术论文
• 攻读学位期间参加的科研课题
• 致谢
• 个人简历