基于品牌形象的品牌延伸效果评估

论文摘要

当今社会,市场竞争促使品牌战略的重要性不断增加,国际市场的竞争已演变为品牌之争。企业纷纷进行品牌延伸以强化自身品牌竞争优势,保持品牌长期活力。然而,不得当的延伸不仅无法使新产品成功进入预期目标市场,达到预期效果,更可能导致核心品牌丧失长期建立的专属形象,损害其品牌的整体效益。因此,企业需要科学的品牌延伸效果评估方法,从而有效评估自身品牌延伸战略的效果,在实施过程中及时调整战略,以达到最优的结果。本文基于已有品牌延伸理论,以市场调研为途径,创新性地从消费者对于品牌形象感知角度,探寻品牌形象各方面对品牌延伸的作用,并运用它们之间的相互作用构建模糊数学方程模型。最后,本文通过构建的评估模型对国内某著名乳制品品牌的品牌延伸策略进行评估,证明了模型的实用性,以期能为企业评估品牌延伸效果有所借鉴。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 问题提出
• 1.2 研究内容和目的
• 1.2.1 研究内容
• 1.2.2 主要目的
• 1.3 本文的创新点
• 1.4 结构安排
• 2 品牌延伸基本理论及研究现状
• 2.1 品牌延伸简介
• 2.1.1 品牌延伸的涵义
• 2.1.2 品牌延伸的分类
• 2.1.3 品牌延伸的必要性
• 2.2 品牌延伸原理的相关理论
• 2.2.1 分类理论
• 2.2.2 定位理论
• 2.2.3 学习理论
• 2.2.4 风险知觉理论
• 2.2.5 认知失调理论
• 2.3 品牌延伸的要素构成、决策原则及效果分析
• 2.3.1 品牌延伸的要素构成
• 2.3.2 品牌延伸的决策原则
• 2.3.3 品牌延伸的效果分析
• 2.4 目前品牌延伸研究现状及相关模型介绍
• 2.4.1 研究现状
• 2.4.2 现有评估模型介绍
• 3 品牌形象与品牌延伸效果的关系
• 3.1 功能属性与品牌延伸效果的关系
• 3.2 情感属性与品牌延伸效果的关系
• 3.3 品牌个性与品牌延伸效果的关系
• 3.4 品牌地位与品牌延伸效果的关系
• 4 基于品牌形象的品牌延伸评估模型构建
• 4.1 消费者对品牌延伸行为的评估标准
• 4.1.1 消费者的品牌态度
• 4.1.2 知觉品质
• 4.1.3 感知价值
• 4.1.4 购买意愿
• 4.2 模型构建思路与指标体系设计基本原则
• 4.2.1 本文模型构建的思路
• 4.2.2 模型指标体系设计的基本原则
• 4.3 模糊综合评价体系介绍
• 4.3.1 构建结构层次
• 4.3.2 建立权重
• 4.3.3 建立评价集
• 4.3.4 对底层的各个因素进行模糊评价，确认模糊评价矩阵
• 4.3.5 对上一层进行综合评价
• 5 基于品牌形象的品牌延伸评估模型应用
• 5.1 研究背景
• 5.2 信息采集
• 5.3 模型构建
• 5.3.1 构建层次结构
• 5.3.2 构建特征矩阵，计算指标权重
• 5.4 模型指标权重分析
• 5.5 利用模型对品牌A 的品牌延伸效果评估
• 6 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录