款式对内衣产品附加值的影响研究

论文摘要

随着改革开放和国民经济的发展,人们的思想和审美观也在改变和发展。改革开放的二十几年,也是中国内衣业迅速发展的二十年。到2007年,中国的内衣市场年销售额已经达到1000亿以上,且每年以近20%的速度增长,年利润达上亿元。在最近几年,内衣业被认为是服装业中利润较高的一个分支,出现了蓬勃发展的景象。然而随着内衣的快速发展和竞争力的加剧,各个内衣企业都遇到了发展的瓶颈,如何守住市场并获得进一步的快速健康发展,成为企业和行业相关人士都在思考的问题。高、中、低档的各个品种的内衣企业,都在寻找获得最大利益的途径,而“附加值”则是保证企业可持续快速发展的一个重要指标。产品附加值有多种形式,且随着环境的发展和人们观念的改变会有不同,主要的形式有:情感附加值、心理附加值、稀缺附加值、文化艺术附加值、精神附加值以及随着人们生活方式的改变而出现的时间价值、机会价值和“替代价值”等多种形式和种类的“附加值”。造成内衣产品附加值的因素有:品牌的知名度和美誉度、设计师的声誉和影响、产地的差异、款式的创新等等。内衣业发展到今天,内衣的“舒适性”、“卫生性”已经成为消费者对于内衣产品的一个最低的“门槛要求”,而视觉感受的新颖性成为内衣产品具有竞争力的核心因素。如何在琳琅满目的商品中脱颖而出,抓住消费者的眼球,激发消费者的购买欲,才是获得高附加值的关键。本文选取与视觉感受最密切的因素之一——内衣款式来研究,搜集大量的内衣设计成功实例,分析设计的特点和市场销售情况,建立起内衣款式与价格之间的关系。通过对产品附加值理论的研究,理论化高附加值产品的特点,把内衣款式设计与之联系起来,寻找出通过内衣设计获得更高利润、占领市场的思路和途径。通过大量的实地观察,资料查询,口头调查以及问卷辅助调研的方式,了解了两年间内衣市场的设计和销售情况,找出高附加值内衣款式设计的特点,建立起内衣款式与附加值的关系。结论如下:1、款式的时尚意味着附加值;2、款式的视觉美和特色可提高附加值;3、款式的设计融入品牌文化和理念,可增添品牌附加值。第一个结论主要利用了心理附加值、时间附加值、精神附加值等;第二个结论主要为稀缺附加值、精神附加值、文化艺术附加值、替代附加值等;第三个结论利用了文化艺术附加值、情感附加值、心理附加值等。款式设计是获得高附加值的重要途径。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 课题背景分析
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.3 国内外研究现状
• 1.4 论文研究的基本思路和写作方法
• 第二章 产品附加值理论阐述
• 2.1 产品附加值概念的提出和应用范围
• 2.2 产品附加值的作用
• 2.3 高附加值产品的特点
• 2.4 产品附加值的来源
• 2.5 内衣产品附加值
• 第三章 内衣款式设计研究
• 3.1 内衣的分类和功能设计
• 3.1.1 文胸的结构和分类造型
• 3.1.2 内裤的功能和分类造型
• 3.1.3 塑身衣
• 3.1.4 睡衣、家居服款式设计
• 3.1.5 运动内衣的款式设计
• 3.2 内衣款式的主观和客观评价
• 3.2.1 内衣款式主观评价
• 3.2.2 内衣款式客观评价
• 3.3 小结
• 第四章 内衣的产品特征和市场特性
• 4.1 内衣产品本身的特性
• 4.1.1 内衣产品的功能和价值
• 4.1.2 内衣产品的技术特性
• 4.2 内衣产品的市场特性
• 第五章 内衣款式与附加值的关系
• 5.1 调查设计说明
• 5.1.1 调查目的
• 5.1.2 调查方式和过程
• 5.1.3 调查对象
• 5.1.4 主要问题设计
• 5.1.5 设计理由
• 5.2 调查结果分析
• 5.3 调查的中需要改进和完善的地方
• 5.4 在调查中的一些相关思考与体会
• 第六章 结论
• 6.1 内衣款式特点对附加值的影响
• 6.2 论文的问题和展望
• 致谢
• 参考文献
• 附录A：内衣款式与附加值关系调查问卷
• 附录B：统计图表
• 附录C：文胸的号型规格表
• 附录D：作者在攻读硕士学位期间发表的论文