关联理论指导下的军品广告研究

论文摘要

随着国际关系的发展,各国之间的军事交流日益频繁。作为军事交流的一种形式,军品贸易变得越来越重要。同时,随着全球经济的发展,军品贸易对于国民经济的影响日益突出。因此,各国政府、相关企业和组织对于这一问题给予了高度重视。为了提高军品贸易的规模和效率,人们采取了多种手段与方法,其中包括广告的应用。但是,中国的军工企业缺乏对于广告的深刻理解,因此其效能并未得到充分发挥。为此,有必要对广告进行全面的研究。广告也是一种明示交际,因此可以根据Sperber和Wilson提出的关联理论加以分析。同时,根据广告相关理论,广告取得成功的第一步在于吸引观众的注意力。因此,本文的目的就是从关联理论出发,对广告语言、特别是军品广告语言中采用的注意力吸引手段进行研究。作者首先对广告和广告语言进行了简单的介绍,并分析了以往学者对广告语言的研究成果,指出其局限与不足。然后通过对关联理论,特别是最佳关联假设及其语用价值的分析,确认了其对军品广告语言的解释力。在文章主体部分,作者提出了七种军品广告中常见的注意力吸引手段,并根据最佳关联假设的两大语用价值(第一个令人满意的解释即为唯一满意解释;额外的处理努力应当获得额外的认知效果)对其进行了分析。通过分析,可知这些注意力吸引手段均可从两大语用价值的某一方面(或者两者兼备)加以解释。使用这些注意力吸引手段有助于减少观众不必要的处理努力,并获得额外的认知效果。同时,这些手段有助于促使观众进行推理,并最终实现其对最佳关联的预期。通过本文的研究,作者发现,与非军品广告相比,军品广告中使用的注意力吸引手段数量较少。例如,民品广告中常用的讽刺(irony)手段在军品广告中十分少见。此外,虽然几乎所有军品广告中使用的注意力吸引手段均可从两大语用价值方面加以解释,但仍有一个例外,即:同时传递两个意图的双关(pun)。这种情况只能利用第二条语用价值解释。通过本文的研究,关联理论,特别是最佳关联假设及其语用价值对军品广告中注意力吸引手段在理论方面的解释力得到了进一步验证。在实践应用方面,本文的研究有助于国内军工生产企业加深对广告,特别是广告中注意力吸引手段作用机制的理解,改进其广告设计。论文最后讨论了本研究的局限性,并对后续研究工作进行了展望。

论文目录

• ABSTRACT
• 中文摘要
• ACKNOWLEDGEMENTS
• TABLE OF CONTENTS
• CHAPTER ONE INTRODUCTION
• 1.1 Aim of Research
• 1.2 Research Methodology
• 1.3 Thesis Structure
• CHAPTER TWO RELEVANT LITERATURE
• 2.1 Literature Review of Advertising and Advertising Language
• 2.1.1 Definition of Advertising and Advertising Language
• 2.1.2 Construction of Advertisement
• 2.1.3 Classification of Advertising
• 2.1.4 General Features of Advertising
• 2.1.5 Functions of Advertising
• 2.2 Theoretical Account of Advertising Language
• 2.2.1 Semiotic Approach
• 2.2.2 Stylistic Approach
• 2.2.3 Discourse Analysis
• 2.2.4 Pragmatic Approach
• 2.2.4.1 Austin's Speech Act Theory
• 2.2.4.2 Grice's Cooperative Principle and Maxims
• 2.2.4.3 Sperber and Wilson's Relevance Theory
• 2.3 Summary
• CHAPTER THREE THEORETIC FRAMEWORK OF RELEVANCE THEORY
• 3.1 Relevance and Degree of Relevance
• 3.2 Principle of Relevance
• 3.3 Optimal Relevance and its Consequences
• 3.3.1 Presumption of Optimal Relevance
• 3.3.2 Consequences of the Presumption of Optimal Relevance
• 3.4 Descriptive and Interpretative Use of Language
• 3.5 Implicature and Explicature
• 3.6 Summary
• CHAPTER FOUR RELEVANCE-THEORETIC APPROACH TO ADVERTISEMENTS OF MILITARY EQUIPMENT
• 4.1 Ostensive-Inferential Communication
• 4.2 Ostension in Advertisements of Military Equipment
• 4.3 Inference in Advertisements of Military Equipment
• 4.4 Relevance in Advertisements of Military Equipment
• 4.5 Summary
• CHAPTER FIVE ANALYSIS OF ATTENTION-DRAWING DEVICES IN ADVERTISEMENTS OF MILITARY EQUIPMENT
• 5.1 Attention-Drawing Devices Applied to Advertisement
• 5.2 Pun
• 5.3 Metaphor
• 5.4 Hyperbole
• 5.5 Parody
• 5.6 Paradox
• 5.7 Synecdoche
• 5.8 Repetition
• 5.9 Summary
• CHAPTER SIX CONCLUSION
• 6.1 Findings of the Study
• 6.2 Implication
• 6.3 Limitations of Current Study
• 6.4 Suggestions for Further Study
• BIBLIOGRAPHY
• APPENDIX
• 攻读学位期间主要科研成果目录