青岛市黄岛区旅游业发展战略研究

论文摘要

“大青岛”旅游格局随着跨海大桥、海底隧道和滨海大道的建设而发生变化,西海岸的黄岛区将成为青岛游客向西分流的最重要的旅游目的地和吸引青岛市民周末休闲的旅游度假地之一,形势的变化带动了黄岛区域旅游研究的热潮,区域旅游发展战略是涉及到旅游全局性和长远性发展的根本问题,已成为各级政府和众多学者关注的首要问题。青岛市黄岛区凭借典型的剥蚀丘陵地貌、丰富的海岸海滨海岛资源、适宜的暖温带季风气候、高植被覆盖率的山地丘陵、现代化的城市、珍贵的历史文化遗存,构“成山了-海-城-岛-绿-文”为一体的旅游区,旅游开发的基础背景条件十分优越。本文从黄岛区旅游业开发现状和市场现状分析出发,以2007年旅游市场调查结果为依据,遵循一定的原则划分市场,找出客源目标市场并定位市场形象,在此基础上,根据黄岛内外环境变化做出SWOT分析,整合出战略发展方向。本文制定黄岛区旅游发展的战略方针是:开发大项目,拓展大市场,构筑大产业,发展大旅游,实现黄岛经济效益、社会效益、环境效益的协调统一,促进黄岛旅游业可持续发展。本着深化黄岛现有旅游战略的目的,讨论分析政府引导、区域一体化、打造黄岛旅游知名品牌、培养居民良好的旅游感知和态度、发展生态旅游项目和网络营销等策略,为保障黄岛旅游产业的持续高效发展做进一步探索。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 前言
• 1.1 本文的研究背景及意义
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国外研究现状
• 1.2.2 国内研究现状
• 1.3 本文的创新点及研究方法
• 第2章 旅游业发展战略的基础理论
• 2.1 战略管理理论
• 2.2 旅游市场S TP 分析
• 2.3 S W OT 分析理论
• 2.4 可持续发展理论
• 第3章 青岛市黄岛区旅游业发展现状分析
• 3.1 黄岛区旅游业资源开发现状
• 3.2 黄岛区旅游市场现状分析
• 3.2.1 旅游市场调查
• 3.2.2 旅游市场细分
• 3.2.3 旅游市场目标
• 3.2.4 旅游市场定位
• 第4章 青岛市黄岛区旅游业发展环境分析
• 4.1 黄岛区旅游业的S W OT 分析
• 4.1.1 优势分析
• 4.1.2 劣势分析
• 4.1.3 机遇分析
• 4.1.4 威胁分析
• 4.1.5 S W OT 分析战略矩阵
• 4.1.6 战略选择
• 4.2 黄岛区旅游产业战略定位
• 第5章 青岛市黄岛区旅游业发展战略规划
• 5.1 黄岛区旅游业发展战略框架
• 5.1.1 战略任务
• 5.1.2 战略方针
• 5.1.3 战略目标
• 5.1.4 战略重点
• 5.1.5 战略步骤
• 5.2 黄岛区旅游业发展战略实施对策
• 5.2.1 政府间接引导
• 5.2.2 区域联动，合作开发
• 5.2.3 黄岛旅游品牌化
• 5.2.4 培养居民良好的旅游感知和态度
• 5.2.5 发展生态旅游项目
• 5.2.6 大力发展网络营销
• 第6章 结论
• 参考文献
• 附录
• 攻读硕士学位期间取得的学术成果
• 致谢