媒介集团品牌网站（页）研究

论文摘要

激烈的市场竞争将中国媒介集团推进了品牌时代，品牌乃至品牌传播成为推动媒介集团变革的新的支撑点，成为构建媒介集团新格局的原动力。随着信息技术的发展和国际互联网络Internet在全球范围内的迅速普及和应用，一种新型媒介集团品牌传播方式——品牌网站(页)应运而生，并且成为当今以至未来媒介集团品牌传播领域一个新的重要平台。笔者通过对国内和西方发达国家的媒介集团品牌网站(页)的深入调查研究，描述了它们的发展现状，通过对比分析揭示了西方发达国家的媒介集团品牌网站(页)对我国媒介集团品牌网站(页)的启示，并且根据我国媒介集团自身的特点，提出完善其品牌网站(页)未来建设的具体构想。全文分为五个部分，第一部分是关于品牌以及品牌传播的相关概念，首先明确了品牌的涵义和品牌的作用，其次解释了品牌信息传播的四个层次和传播的特点。第二部分分析了媒介集团品牌网站(页)产生的背景，以及它对受众和集团本身的利益。第三部分描述了我国媒介集团品牌网站(页)的现状，笔者根据实际情况将媒介集团分为报业、广电、出版、综合性四类，逐一进行深入调查研究。第四部分根据调查，总结了国外主要媒介集团品牌网站(页)在内容设置、网站系统、使用感受三个方面的特点。第五部分是关于逐渐完善国内媒介集团品牌网站(页)建设的构想。为了避免丧失论文的实践价值，笔者不仅采用了文献分析法、理论分析法，还结合了比较分析法、个案分析法，将理论的内容落实到实际应用中，并且提出了具有可行性和操作性的建议和措施。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 引言
• 1.1 概述
• 1.2 研究意义
• 1.3 课题研究的思路
• 1.4 课题研究的方法
• 1.5 课题研究的创新之处
• 第2章 品牌与品牌传播
• 2.1 品牌的概述
• 2.1.1 品牌的涵义
• 2.1.2 品牌的作用
• 2.2 品牌传播
• 2.2.1 品牌传播的涵义
• 2.2.2 品牌信息传播的层次
• 2.2.3 品牌传播的特点
• 第3章 媒介集团品牌网站（页）的产生及其发展
• 3.1 媒介集团品牌网站（页）的产生背景
• 3.1.1 网络技术的产生提供可能性
• 3.1.2 激烈的市场竞争引发新型品牌传播方式
• 3.2 媒介集团品牌网站的功能
• 3.2.1 对目标受众的功能
• 3.2.2 对媒介集团的功能
• 第4章 我国媒介集团品牌网站（页）的现状
• 4.1 报业集团品牌网站（页）的现状
• 4.1.1 报业集团品牌网站总体特征
• 4.1.2 人民网和天津日报网
• 4.2 广电集团品牌网站（页）的现状
• 4.2.1 品牌与新闻资讯融合型网站
• 4.2.2 独立的集团品牌网站
• 4.3 出版集团品牌网站（页）的现状
• 4.3.1 突出产品信息的网站
• 4.3.2 突出集团形象的网站
• 4.4 综合性媒介集团品牌网站（页）的现状
• 4.4.1 牡丹江新闻传媒（集团）公司的品牌网站
• 4.4.2 文广新闻传媒集团的品牌网站
• 第5章 国外主要媒介集团品牌网站（页）的特点分析
• 5.1 内容设置的特点
• 5.1.1 产品信息介绍
• 5.1.2 集团新闻
• 5.1.3 公司管理信息
• 5.1.4 投资者服务
• 5.2 网站系统的特点
• 5.2.1 系统易用性
• 5.2.2 网站的学习能力
• 5.3 网站使用感受的特点
• 5.3.1 色彩增加使用乐趣感
• 5.3.2 多媒体增加使用趣味性
• 5.3.3 交互功能增加使用满意度
• 第6章 完善国内媒介集团品牌网站建设的构想
• 6.1 国外媒介集团品牌网站对我国媒介集团品牌网站的启示
• 6.1.1 突显企业文化营造媒介集团良好网络形象
• 6.1.2 确保信息质量以体现媒介集团网站管理的规范性
• 6.1.3 以成熟的传播技巧提高集团信息的传播效度
• 6.2 推进我国媒介集团品牌网站（页）建设的构想
• 6.2.1 确定专门组织管理媒介集团品牌网站（页）
• 6.2.2 丰富网站信息满足受众需求
• 6.2.3 利用各种技术增强网站吸引力
• 致谢
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果