城市户外动态广告之环境适应性研究 ——以LED显示屏广告为例

论文摘要

本文围绕着城市户外动态广告(LED显示屏)适合在何种环境中设置、怎样设置的问题展开研究。城市户外广告设置涉及到社会、经济、文化、制度、环境、安全、美观等诸多方面问题,早期户外广告给城市所带来的负面影响,如杂乱、粗糙等问题通过整治已得到一定程度的控制,在经济较发达地区,城市户外广告的发展正由“量”向“质”的方向转变,即由原来横向铺开的数量饱和向着纵深挖掘其内涵而努力,这一质的变化着重体现在户外广告对新型技术的应用上。随着科学技术水平的不断发展,带动了新型技术在户外广告上的应用,LED显示技术便是其中最为看好的一种,它有着环境适应能力强、高节能、寿命长、多变换、利环保、高新尖等一系列优势。城市户外广告在发挥其商业宣传功能的同时也成为城市环境设计中的一个景观要素,动态广告作为户外广告中的新兴事物也不例外,应用LED显示屏的户外广告使得城市景观品质得到了显著提升。在我国,城市户外动态广告(LED显示屏)设置研究是一门较新课题。商业广告规模的大与小是对城市经济发展状况的直接反映,通过对我国经济发展较为繁荣的长三角地区的城市作为调研对象,对其户外动态广告现状进行剖析,采用比较、分类、统计、参考相关案例、参与实际项目设计等研究手段对城市户外动态广告设置进行研究,重点分析总结了户外动态广告适应的环境要素与其设置策略。通过对户外动态广告所处环境的分析,得出其设置需具备的诸多环境要素,如区域性质、受众数量、设置形式、设置密度等,使得动态广告在城市户外的应用更加具有针对性,来满足不同空间的使用需求;同时把全面控制、重点突破作为户外动态广告的设置策略,来挖掘城市特色、提升档次。最后应用本研究所得到的设计策略对常州市户外动态广告设置这一实际项目进行了设计,较好地体现了本研究成果的价值,为国内外各城市在户外动态广告设置方面起到了一定的借鉴、参考作用。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第1章 引言
• 1.1 课题研究的对象
• 1.2 课题研究的目的与意义
• 1.2.1 目的与意义
• 1.2.2 价值体现
• 1.3 课题研究的背景
• 1.3.1 我国城市经济发展状况与城市规模
• 1.3.2 我国城市户外广告设置
• 1.3.3 我国城市户外LED显示屏动态广告设置
• 1.4 课题研究的方法
• 1.4.1 实地调查
• 1.4.2 相关文献资料查阅
• 第2章 城市户外动态广告现状
• 2.1 户外动态广告的分类与命名
• 2.1.1 按动态广告性质分类
• 2.1.2 按动态广告设置位置分类
• 2.1.3 按动态广告表现形式分类
• 2.1.4 按LED显示屏在户外广告中应用的颜色分类
• 2.1.5 按LED显示屏在户外广告中应用的形式分类
• 2.1.6 类别中主要研究的对象
• 2.2 城市户外动态广告现状特征综述（以长三角地区城市为例）
• 2.2.1 户外动态广告LED显示屏的主要特征
• 2.2.2 城市户外动态广告设置现状中存在的问题
• 2.2.3 户外动态广告设置现状中良好的范例
• 第3章 户外LED显示屏动态广告环境适应要素分析
• 3.1 户外LED显示屏动态广告对环境的影响
• 3.1.1 物质层面
• 3.1.2 精神层面
• 3.2 户外动态广告设置需处理的基本关系
• 3.2.1 户外动态广告与人居环境的关系
• 3.2.2 户外动态广告经济效益与社会效益的关系
• 3.2.3 户外动态广告宏观规划与微观设置的关系
• 3.2.4 户外动态广告设置数量与质量的关系
• 3.2.5 户外动态广告经营者与管理者之间的关系
• 3.3 户外LED显示屏动态广告环境适应要素分析
• 3.3.1 区域性质
• 3.3.2 空间平面形式
• 3.3.3 建筑物性质
• 3.3.4 受众程度
• 3.3.5 环境尺度
• 3.3.6 设置载体形式
• 3.3.8 夜间环境照明
• 3.3.9 建筑日照与通风
• 3.4 户外动态广告环境适应要素分析表
• 第4章 户外LED显示屏动态广告设置方法
• 4.1 户外动态广告设置目标与原则
• 4.1.1 户外动态广告设置目标
• 4.1.2 户外动态广告设置原则
• 4.2 户外动态广告与城市特色
• 4.2.1 提升方向
• 4.2.2 具体做法
• 4.3 建筑载体
• 4.3.1 秩序
• 4.3.2 延伸
• 4.3.3 重构
• 4.4 公共设施载体
• 4.4.1 协调
• 4.4.2 特色
• 4.5 技术支持
• 第5章 户外动态广告设计应用
• 5.1 常州市延陵路动态广告现状
• 5.1.1 概况
• 5.1.2 道路现状
• 5.1.3 户外LED显示屏动态广告现状
• 5.1.4 设置构思:增加户外动态广告的设置，提升城市空间品质
• 5.1.5 设计要点
• 5.2 延陵路与和平路交叉区域
• 5.2.1 现状综述
• 5.2.2 设置对策
• 5.2.3 环境尺度与设置形式
• 第6章 结论与展望
• 6.1 结论
• 6.2 进一步工作展望
• 致谢
• 参考文献
• 个人简历、在读期间发表的学术论文与研究成果