论文摘要
媒介市场的竞争日益“白热化”,网络、手机、移动电视及楼宇电视等新型媒介的市场占有率逐渐扩大,这对传统媒介形式形成一定程度的冲击和发展压力,由此媒介品牌的建设成了解决问题的关键。本文主要就黑龙江卫视频道的品牌开发问题进行分析。第一章围绕电视品牌节目提出电视品牌的概念、构成以及黑龙江卫视频道的发展现状,由此阐述了黑龙江卫视频道进行品牌开发的必要性。第二章提出品牌定位战略,这是品牌开发战略的第一步,也是最为关键的一步。本文通过调查数据对黑龙江卫视频道的观众反馈、频道自身优势、竞争对手状况加以分析整理,最终将黑龙江卫视频道定位为：新闻立台、娱乐为辅。第三章是品牌开发战略的核心—品牌塑造战略。本文从新闻节目、娱乐节目两个方面详细阐述黑龙江卫视频道品牌塑造的内容。战略的下一个环节是品牌推广,第四章通过对黑龙江卫视频道的品牌推广方式的分析,提出行为包装和形象包装两项措施。最后一部分是品牌维护及强化战略。本文从传媒人才发展的角度提出,利用专业人才来维护并强化品牌节目,这是最为直接且有效的方式。
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