论虚假广告发布者的法律责任及相关制度构建

论文摘要

虚假广告作为市场经济中的不正常现象,极易从侵害消费者个体权益演变成侵害社会性权益,并对大众媒介的公信力、相关行业的发展、政府信用及我国法律的严肃性和执行力造成极大危害。我国的虚假广告形势日趋严峻,但在虚假广告产生中起着重要作用的广告发布者(大众媒介)承担的法律责任则与其发布虚假广告的违法所得和由此带来的严重社会危害极不相称。因此,本文希望通过对虚假广告发布承担法律责任的必要性及合理性的理论分析,在论证我国虚假广告发布者责任制度不足和借鉴国外相关先进制度的基础上,从立法基本思路和具体规则构建等方面提供完善我国虚假广告发布者法律责任制度的建设性意见。论文正文分为四个部分:第一部分是虚假广告成因的分析。本部分从广告主、广告发布者、广告审查制度三个方面进行探讨和研究,指出广告主、广告发布者以及我国审查制度的虚置,是导致虚假广告产生的最重要原因。第二部分从理论上分析虚假广告发布者承担法律责任的必要性和合理性。本部分通过对虚假广告的危害性、大众媒介的性质和功能、广告发布者与广告主的法律关系的分析,论证追究虚假广告发布者法律责任有其必要性和合理性基础。第三部分是对美国、澳大利亚和法国等发达国家关于虚假广告中广告发布者法律责任相关法律制度的介绍。第四部分是完善虚假广告发布者法律责任制度的建议。通过对我国虚假广告发布者责任制度主要内容及其不足的分析,从立法基本思路和具体规则构建等方面提出完善我国虚假广告发布者法律责任及其相关制度的建设性意见。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 引论
• 第一部分 虚假广告的成因
• 一、虚假广告中广告主的作用及其成因
• （一） 广告主在虚假广告中的作用
• （二） 广告主制作虚假广告的原因
• 二、虚假广告中广告发布者的作用及其成因
• （一） 广告发布者在虚假广告中的作用及其参与方式
• （二） 广告发布者发布虚假广告的原因
• 三、审查制度的虚置
• （一） 广告法上设置的广告审查制度
• （二） 我国审查制度的缺陷
• 第二部分 虚假广告发布者法律责任的理论分析
• 一、虚假广告的危害与广告发布者承担法律责任的必要性
• （一） 虚假广告的危害
• （二） 广告发布者承担法律责任的必要性
• 二、虚假广告发布者承担法律责任的合理性分析
• （一） 从大众媒介的性质和功能角度看其承担法律责任的合理性
• （二） 从广告发布者和广告主的关系看其承担法律责任的合理性
• 第三部分 国外相关制度介绍及评价
• 一、美国关于虚假广告中广告发布者法律责任的相关法律制度
• （一） 对于广告发布者的政府管制
• （二） 广告发布者的行业自律
• （三） 消费者对广告发布者的监督
• （四） 虚假广告发布者的法律责任制度
• 二、澳大利亚关于虚假广告发布者法律责任的相关规定
• （一） 对于广告发布者的政府管制
• （二） 广告发布者的行业自律
• （三） 消费者对广告发布者的监督
• 三、法国关于虚假广告中广告发布者法律责任的相关法律制度
• （一） 对于广告发布者的政府管制
• （二） 广告发布者的行业自律
• （三） 虚假广告发布者的法律责任制度
• 第四部分 我国虚假广告发布者法律责任制度的完善
• 一、我国虚假广告发布者法律责任制度的主要内容及不足
• （一） 我国有关虚假广告发布者法律责任的主要规定及其问题
• （二） 我国审判实践的现状及其问题
• 二、完善虚假广告发布者法律责任制度的基本思路
• （一） 设置一般条款
• （二） 加重发布者的责任
• （三） 约定免责条款无效
• （四） 承担责任的界限和标准
• 三、虚假广告发布者法律责任制度的具体规则构建
• （一） 促进广告行业和媒介行业自律组织的建立和完善
• （二） 完善我国的广告审查制度
• （三） 建立规范的虚假广告公众举报及受理制度
• （四） 改进和完善诉讼制度
• （五） 承担责任的类型及其方式
• 结论
• 参考文献