中国广告界对品牌问题的研究 ——以2000-2007年《中国广告》与《现代广告》为模本

论文摘要

“未来的营销之战将会是品牌之战”,“21世纪是品牌的世纪”,许多著名的营销大师都达成了这样的共识。可见,品牌对于现代企业的发展具有十分重要的意义。中国广告界自20世纪80年代开始对“品牌”进行研究,“品牌”已经成为《中国广告》和《现代广告》中出现频率最高的关键词之一。有针对性的对中国广告界在品牌问题上的研究进行分析和归纳,全面、清晰的了解中国品牌热点研究的变化趋势、角度和深度,有助于为未来的品牌研究指明方向,为国内外企业在中国的品牌建设提供准确、有效的指导。本研究以《中国广告》和《现代广告》两本中国广告专业期刊(新闻与传播学核心期刊)为研究对象,利用内容分析法和SPSS数据分析,对两本杂志中包含“品牌”关键词的文章标题、作者人数、发表年份等进行统计分析,一共考察了《中国广告》和《现代广告》共308期、近一万篇文章的标题。经过甄选,作为本研究分析样本的有640篇。本文提炼了28个品牌关键词,并对这些关键词做由点及面的细致分析和描绘,试图由此总结出国内品牌研究的概况、发展脉络和关注的趋势走向,并得出以下几点结论:1、中国广告界对品牌问题的研究越来越关注;2、2000—2007年间的品牌关注热点每年都在变换;3、中国广告界对品牌热点的研究呈现迁移、深化、整合、实效之势;4、中国的品牌研究和品牌实践结合的更加紧密;5、中国品牌研究对于品牌实践中出现的问题的反应速度加快,指导性更强;6、中国品牌研究更趋于理性,科学性加强;7、中国品牌研究在引进或者引用外国经典著作的时候,存在中英文翻译不规范的现象;8、中国广告界对“品牌”的理论研究还有待于深入。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 第一节 研究背景
• 第二节 问题的提出
• 第三节 研究方法
• 一、研究对象选择
• 二、编码
• 第四节 研究框架
• 第五节 研究的创新点
• 第二章 中国品牌实践和品牌研究的现状
• 第一节 中国内地的品牌实践
• 第二节 “品牌”概念界定
• 第三节 中国广告界对品牌问题的研究
• 第三章 中国广告界关注的品牌研究热点
• 第一节 中国广告界关注的品牌研究热点分布
• 第二节 2000-2007年间有关品牌研究热点分析
• 一、品牌传播/沟通
• 二、品牌建设/创建
• 三、品牌策略/战略
• 四、品牌形象
• 五、品牌营销
• 六、品牌资产
• 七、品牌评估
• 八、品牌定位
• 九、品牌管理
• 十、品牌危机
• 第三节 小结
• 第四章 2000-2007年间各个时期的品牌研究热点
• 第一节 2000-2007年间各个时期的研究热点分析
• 一、“三足鼎立”时期（2000-2002）
• 二、“热点多元化”时期（2003-2005）
• 三、新老热点“平分秋色”时期（2006-2007）
• 四、2000-2007年间各个时期品牌研究热点的对比分析
• 第二节 2000-2007年间各个时期品牌研究的行业热点
• 第三节 不同时期对品牌范畴问题的热点关注
• 第五章 中国广告界有关品牌研究的细节分析
• 第一节 研究者人数构成
• 第二节 本研究样本议题中案例的行业构成
• 第三节 文章的类型构成
• 一、文章类型及其构成
• 二、各类型文章在不同年份中的数量分布
• 第四节 两本杂志相关文章刊登的数量对比
• 第六章 结论与后续研究建议
• 第一节 结论
• 第二节 后续研究建议
• 参考文献
• 后记
• 硕士研究生毕业论文开题报告