论文摘要
《良友》是旧上海一份极具盛名的画报,这份曾经风靡上海乃至全中国和东南亚的刊物,在中国新闻传播史上却仅有只言片语聊以记录,着实委屈。然而,历史曾经将它忘记,却不会永远将它忘记,当繁华逝去,却褪不去金子的光芒。《良友》曾经用最先进的印刷技术,最丰富的图画表现手法生动的记录着那个时代,《良友》中蕴含的研究养料实在太多,近年关注《良友》的人越来越多,来《良友》掘宝的研究者也越来越多。本文仅从广告的角度切入,便好似翻开一幅绚丽的画面。本文采用了文献研究为主,历史计量分析为辅的研究方法,样本选择为《良友》从创刊到抗战爆发（1926-1937年）期间全部134期杂志,获得可供研究的广告样本2508则。此外笔者还多渠道的搜集了大量其他相关资料,结合历史学、社会学、传播学、广告学等多学科知识,对《良友》广告做了系统深入的研究。《良友》无疑是近代广告鼎盛时期最好的广告样本。它所经历的年代,刚好是中国近代广告鼎盛时期。这是一份大众定位,远销海外,影响过一个时代的中国人和全世界华人圈的杂志,也是一份善于商业运作以刊养刊的杂志,当时愿意在《良友》上刊载广告的各类商家甚多,因此,《良友》的广告面貌基本可以反应它所属时代的杂志广告大致面貌。作为一份格调较高、印刷精良、注重影响的画报,其所刊载的广告也是经过严格审核,精心编排的,可以说《良友》所选择刊登的广告必定是那个时代印刷广告的出色代表。在广告经营上,《良友》的实践也在当时获得了相当的成功,某些经营策略也依然值得我们今天借鉴。不仅如此,《良友》广告更从深层次上展现出旧上海作为一个“摩登都市”样本的社会图景。解读这些广告,是理解大上海十里洋场的又一途径,从中甚至可以看到三十年代中国社会的一个缩影。
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