市场化生存的党报新闻生产 ——《广州日报》个案研究

市场化生存的党报新闻生产 ——《广州日报》个案研究

论文摘要

本文依托《广州日报》这一典型个案,探讨党报的市场化生存这一具有普遍性意义的课题。论文试图通过《广州日报》自上世纪八十年代以来的市场化生存实践,从操作与理论两个层面对这一课题作出回应。论文采用个案研究法,参照市场新闻学的理论,以实地调查和深度访谈获取第一手资料,结合报道文本和已有文献展开研究,遵循自下而上的结论形成方式。在现实的操作层面,论文所提出的主要问题是:党委机关报的市场化生存是否可能?如何可能?宣传规范、市场规范与新闻规范能否协调?如何协调?从理论的角度来看,本文所关注的是新闻生产背后的逻辑,尤其是市场逻辑。通过这一个案,本人力图揭示,在中国社会转型时期,市场逻辑如何重构了一家城市党报的新闻生产?具体而言,市场机制的引入使新闻工作者的理念发生了什么变化?新闻的生产机制、报道方式、编辑加工等各个环节又发生了什么变化?在此基础上试图对这些变化带来的社会效应进行评估,并进一步探讨在中国的独特历史情境中党报与市场,乃至媒体与市场的关系。导言部分,首先提出本论文所要解决的主要问题,说明选择《广州日报》作为个案的依据;随后对本领域已有的研究成果进行文献综述,从而找到研究的逻辑起点;最后交代论文的理论视角、研究取向与研究过程。第一章结合《广州日报》20多年来的发展历史,从生产与营销两个方面展现《广州日报》的市场化路径,描述其从一个党组织的宣传机构转变为现代型企业的过程,寻找该报新闻生产所依附平台的市场特征。第二章分析社会转型期党报新闻生产的三重逻辑:宣传逻辑、新闻逻辑与市场逻辑,梳理三重逻辑的来源、基本理论及其对新闻生产实践产生的不同影响,并探讨三重逻辑之间的关系。第三章呈现《广州日报》的新闻宣传在市场背景下所发生的变化,分析三重逻辑尤其是市场逻辑在新闻宣传这一环节所发生的作用。第四章探讨《广州日报》转向市场化生存后在新闻理念、新闻生产机制与新闻产品设计方面所发生的变化。具体分析该报的“大新闻观”、编营互动机制与渐进式改版。第五章探讨《广州日报》在市场竞争中发展起来的四种主要报道方式——事件营销、高端出击、人情味新闻与民生服务。第六章探讨《广州日报》新闻生产的最后一个环节——新闻产品的后期加工方面所呈现出来的特征。包括信息的整合与梳理、信息产品的视觉包装、独具特色的导读与索引版的设置。第七章为讨论与结论部分,在前面所作的实证研究的基础上,进行归纳和总结,回应论文开头所提出的问题。在操作层面,总结《广州日报》的成功经验,为业界提供参照。在理论层面,立足于《广州日报》的市场创新,探讨市场与党报的关系,乃至市场与媒体的关系,勾画出中国式的市场新闻业的特殊模式。此外,还从人文历史传统、社会经济、企业个性等角度分析了《广州日报》的特殊性。

论文目录

  • 中文摘要
  • Abstract
  • 导言
  • 一、问题的提出
  • 二、文献探讨
  • 三、研究路径
  • 第一章 《广州日报》的市场转型与产业化运作
  • 第一节 工业化大生产平台的搭建
  • 一、印力扩张
  • 二、跨世纪人才战略
  • 三、扩版战略
  • 第二节 现代营销体系的铺设
  • 一、自办发行
  • 二、广告营销
  • 第二章 市场背景下制约党报新闻生产的三重逻辑
  • 第一节 逻辑梳理:来源、理论、实践
  • 一、宣传逻辑:理论、实践、制度保障
  • 二、新闻逻辑:理论、实践、约束机制
  • 三、市场逻辑:由来与影响
  • 第二节 关系探讨:冲突与相容
  • 一、新闻逻辑与宣传逻辑之间的关系
  • 二、新闻逻辑与市场逻辑之间的关系
  • 三、宣传逻辑与市场逻辑之间的关系
  • 第三章 市场背景下的党报宣传
  • 第一节 理念变革与版面调整
  • 一、宣传理念的变革
  • 二、扩版与改版
  • 第二节 日常性宣传
  • 一、采写与编排方面的指导思想
  • 二、日常宣传的基本状况
  • 第三节 阶段性重大宣传
  • 一、“寻找最可爱大兵”系列报道:将宣传变成人情味故事
  • 二、“重走长征路系列报道”:用现实讲述历史
  • 三、十七大宣传报道:将会议新闻做成信息解读
  • 第四章 行销导向下的新闻生产之一:理念、机制、新闻产品设计
  • 第一节 “大新闻”观与编营互动机制的形成
  • 一、新闻理念的变迁
  • 二、“六面魔方”论的提出:中国式的“整合新闻纸”
  • 三、编营互动机制的形成:推倒“国家”与“教堂”之间的围墙
  • 第二节 渐进式改版:市场理念下的新闻产品设计
  • 一、改版概貌
  • 二、市场目标与产品设计
  • 三、小结
  • 第五章 行销导向下的新闻生产之二:新闻报道方式
  • 第一节 事件营销
  • 一、凡有大事,必看《广州日报》
  • 二、预期性重大事件报道个案:关于香港回归的两次策划报道
  • 三、突发性事件报道个案:九江塌桥事故报道
  • 四、小结
  • 第二节 高端出击
  • 一、“中国经济50人论坛广州研讨会”系列报道
  • 二、“香港回归十年——名人专访特别报道”
  • 三、“日本泡沫经济启示录”与“美国次贷危机大扫描”
  • 第三节 人情味新闻
  • 一、A3版考察
  • 二、报道个案一:对“郭云摔死小孩”事件的报道
  • 三、报道个案二:“美女征婚”系列报道
  • 第四节 民生服务
  • 一、民生新闻:为市民排忧解难,贴身服务
  • 二、专版:提供全面的生活资讯
  • 三、动因分析
  • 第六章 行销导向下的新闻生产之三:新闻产品的后期加工
  • 第一节 信息的梳理与包装
  • 一、信息的整合与梳理
  • 二、信息产品的视觉包装
  • 第二节 导读与索引版的设置
  • 一、导读与索引版的推出
  • 二、效果与影响
  • 第七章 讨论与结论:市场、城市党报与新闻生产
  • 第一节 “广州日报模式”
  • 一、党报的的市场困境与《广州日报》的生存策略
  • 二、中国社会转型期党报有限商业化新闻生产模式
  • 第二节 “广州日报模式”的特殊性与普遍性
  • 一、《广州日报》的区域媒介生态环境
  • 二、作为社会行动主体的广州日报人
  • 结束语:实现政府、公众、媒体在市场中的良性互动
  • 参考文献
  • 后记
  • 相关论文文献

    • [1].广电学刊市场化生存探析[J]. 现代传播(中国传媒大学学报) 2008(04)

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