论文摘要
机制卷烟19世纪末传入我国后在短短数年间就征服了全国上下,成为最大众化的消费品之一,不仅为烟草企业带来了丰厚的利润,而且在激烈市场竞争中也诞生了众多的卷烟品牌。烟标是卷烟制品的外包装和标志,为的是卷烟在市场上流通时,对其起到保护作用并且容易选择和识别,主要由品牌名称、图形和生产厂商名组成。晚清、民国是我国社会政治、经济、文化等方面发生翻天覆地变化的时期,烟标作为这期间具有代表性的商品包装,其设计表现上呈现了东方与西方、传统与时尚、政治与商业等关系的多样协调性,有明显的时代特点。本文以晚清、民国烟标为研究对象,将借鉴图像学的研究方法,从平面设计学的角度对烟标上的品牌名称、图形特征、艺术形式和风格、字体及色彩等进行“肖像学描述”,进而分析与阐述这些设计表征下的社会基础和根本原因,为艺术设计学中有关近、现代卷烟包装设计的研究做出自己的贡献。同时,通过整理与把握晚清、民国烟标设计文化的特点,以期能够启迪在“后现代设计”思潮推动下的现代包装设计。
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中文摘要Abstract一、引言（一） 研究目的及意义（二） 课题研究现状（三） 本文创新点二、晚清、民国的社会历史背景及卷烟的生产历程（一） 晚清、民国烟标产生的社会历史背景1、殖民战争的催化作用2、华洋杂处的社会环境与市场经济的逐渐形成（二） 卷烟的生产历程1、晚清、民国卷烟产生和生产发展概况2、卷烟的生产与卷烟品牌的关系三、晚清、民国烟标品牌名称的分类及其特点（一） 反映“吉祥”文化的传统题材的品牌名称1、“吉祥”文化的内涵2、寓意“吉祥”的品牌名称（二） 反映时尚的品牌名称1、舶来的品牌名称2、反映时事的品牌名称3、以人物命名的品牌4、以建筑物和地名命名的品牌5、其它四、晚清、民国烟标设计中的视觉元素分析（一） 图形的表现1、图形表现手法与风格特征2、影响晚清、民国烟标图形语言建构的主要因素（二） 字体的分析1、实用功能2、装饰功能（三） 晚清、民国烟标的用色特征1、大量采用以红色为主的暖色调2、自然纯朴的蓝绿调3、红与绿（蓝）的配色（四） 晚清、民国烟标版式设计的特点1、版式特征分析2、线框在晚清、民国烟标版式中的独特作用五、晚清、民国烟标设计对我国现代包装设计的一些启示结论参考文献附图致谢
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