360圈社交网站发展战略研究

论文摘要

本文试图运用管理学知识,从以下几个方面论述360圈社交网站的发展战略。社交网站是互联网领域热点的新型应用,具有发展迅速、竞争激烈、盈利模式亟待解决等特点,社交网站的发展需要坚持不懈、不断探索、持续创新,具有很大的难度和挑战性。研究社交网站的发展策略,对360圈网站充分发掘自身优势,增强核心竞争力,探索可行的盈利模式,具有突出的现实意义。本文从社交网站竞争环境分析入手,运用SWOT分析法、PEST分析法等多种手段,分析竞争环境,确定核心竞争力和竞争关键因素,针对360圈的特点,提出社交网站的战略方案。文中在定位战略中,提出了六种不同的定位类型,在盈利模式战略中,提出了三种盈利方案,分别是网络广告、增值服务和电子商务,并深入剖析了每种方案的特点以及可能突破的机会。通过对上述方案的适用性、可行性和可接受性评价,最后确定了360圈的发展定位,以及可以选择的组合商业模式策略方案,为360圈参与今后的社交网站竞争奠定了基础。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.1.1 社交网站介绍
• （1） 概念解释
• （2） 发展历程
• （3） 社会意义
• 1.1.2 社交网站发展现状
• （1） 全球社交网站发展水平
• （2） 国内社交网站发展现状
• 1.1.3 社交网站面临的问题
• 1.1.4 360圈社交网站介绍
• 1.2 研究目的
• 第二章 竞争环境分析
• 2.1 发展趋势分析
• 2.1.1 第一阶段（2003～2004）
• 2.1.2 第二阶段（2005～2007）
• 2.1.3 第三阶段（2007～现在）
• 2.2 竞争类型分析
• 2.2.1 校园生活型
• 2.2.2 休闲娱乐型
• 2.2.3 交友婚恋型
• 2.2.4 职业商务型
• 2.2.5 服务扩展型
• 2.2.6 垂直细分型
• 2.3 PEST分析
• 2.3.1 政治的/法律的（Political）
• 2.3.2 经济的（Economic）
• 2.3.3 社会文化的（Social）
• 2.3.4 技术的（Technological）
• 2.4 SWOT分析
• 2.4.1 优势（strength）
• 2.4.2 劣势（weakness）
• 2.4.3 机会（opportunity）
• 2.4.4 威胁（threat）
• 第三章 战略方案分析
• 3.1 定义网站目标
• 3.2 构建商业模式
• 第四章 战略方案拓展
• 4.1 盈利模式类型
• 4.1.1 网络广告
• 4.1.2 增值服务
• 4.1.3 电子商务
• 4.2 盈利模式分析
• 4.2.1 网络广告
• （1） 优势
• （2） 劣势
• （3） 机会
• （4） 威胁
• 4.2.2 增值服务
• （1） 优势
• （2） 劣势
• （3） 机会
• （4） 威胁
• 4.2.3 电子商务
• （1） 优势
• （2） 劣势
• （3） 机会
• （4） 威胁
• 4.3 盈利模式选择
• （1） 网络广告策略
• （2） 增值服务策略
• （3） 增值服务策略
• 第五章 战略评价
• 5.1 战略评价概念及标准
• 5.2 战略评价
• 5.2.1 适用性
• 5.2.2 可行性
• 5.2.3 可接受性
• 5.3 战略选择
• 致谢
• 参考文献
• 附录
• I 公司简介
• Koolanoo集团
• 三百六十圈信息技术（北京）有限公司