新世纪以来我国公益广告的传播学思考

论文摘要

《公益广告导论》的作者,学者潘泽宏曾经站在新世纪的门槛边预言：我国21世纪的公益广告事业将会得到重大发展。事实的确如此,新世纪的这十年间,我国公益广告进入了稳定发展阶段,一派繁荣景象。本文正是以新世纪为节点,从传播学理论入手对公益广告进行研究。在明确公益广告的本质属性是传播的基础上,借鉴拉斯韦尔模式,并与新世纪之前做必要对比,从传播者、传播内容、传播媒介、传播受众和传播效果五个方面对新世纪以来我国的公益广告进行分析。目的是深化对公益广告的理解,使我国公益广告能够更加符合传播学规律,加强公益广告的理论化和系统化研究。从传播学的角度,我们对新世纪以来我国公益广告进行了如下分析：进入新世纪以来,我国公益广告蓬勃发展,其传播者主要有政府、媒体、企业、个人、广告公司、慈善团体；传播内容日益丰富,其主题与国家大事愈加紧密同行,但缺乏对农村题材的挖掘；公益广告传播媒介方面,我国出现了以网络和手机为主的新媒介,但缺乏对近身媒体的利用；公益广告受众意识不断增强,受众数量增多；公益广告创意水平和审美不断提高,但欲获得更佳传播效果,应该更加密切联系传播者、传播内容、传播媒介和传播受众。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 目录
• 1. 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 文献综述
• 1.3 研究方法
• 2 传播学视野中的公益广告
• 2.1 何谓公益广告
• 2.2 中国当代公益广告的发展
• 2.3 从传播学角度研究公益广告
• 3 新世纪以来我国公益广告传播者
• 3.1 公益广告传播者的丰富性
• 3.1.1 新世纪之前我国公益广告的主要传播者
• 3.1.2 新世纪以来我国的公益广告传播者
• 3.2 企业参与公益广告传播愈加积极
• 3.2.1 企业参与公益广告积极性的表现
• 3.2.2 企业参与公益广告传播愈加积极的原因
• 3.3 关于我国公益广告传播者的思考
• 4 新世纪以来我国公益广告传播内容
• 4.1 公益广告主题丰富多彩
• 4.1.1 新世纪之前我国公益广告主题
• 4.1.2 新世纪以来我国公益广告主题
• 4.2 公益广告主题与国家大事紧密同行
• 4.2.1 公益广告与国家大事紧密同行的表现
• 4.2.2 公益广告与国家大事紧密同行的原因
• 4.3 我国公益广告传播内容的局限性
• 5 新世纪以来我国公益广告传播媒介
• 5.1 网络公益广告媒介的普及
• 5.1.1 网络公益广告的形式
• 5.1.2 网络公益广告的主要优势
• 5.1.3 网络公益广告存在的问题与对策
• 5.2 手机公益广告媒介的涌现
• 5.2.1 手机短信公益广告
• 5.2.2 手机短信公益广告的传播优势
• 5.3 关于我国公益广告媒介的思考
• 6 新世纪以来我国公益广告受众
• 6.1 公益广告受众意识不断提高
• 6.1.1 公益广告受众意识的重要性
• 6.1.2 新世纪以来我国公益广告受众意识增强的表现
• 6.2 公益广告受众的变化
• 6.2.1 公益广告受众越来越多
• 6.2.2 受众对公益广告越来越重视
• 6.2.3 青少年受众所占比例越来越高
• 6.3 关于我国公益广告受众的思考
• 7 新世纪以来我国公益广告传播效果
• 7.1 公益广告创意水平不断提高
• 7.1.1 以情感人
• 7.1.2 平实亲切
• 7.1.3 观念明确
• 7.2 新世纪以来我国公益广告审美的不断提高
• 7.2.1 人性之美
• 7.2.2 艺术之美
• 7.3 关于我国公益广告传播效果的思考
• 8 结语
• 参考文献
• 致谢