成都SLT公司营销战略探析

论文摘要

在当今社会竞争中,市场营销活动是企业获得竞争优势、取得竞争力的重要依据。企业若想在市场中占有较高的市场占有率,必须开展良好的市场营销活动。本文结合成都SLT公司的实际状况,研究防雷企业的市场营销活动,对于防雷企业开展市场营销活动有一定的借鉴意义。文章首先介绍了企业的的研究背景及研究意义,指出了成都SLT公司进行市场营销活动的必要性和重要性,并提出研究的问题与研究的思路与方法。针对所研究的对象,对成都SLT公司的情况,产品作了简要概述,应用环境分析理论,对成都SLT公司的营销环境从内、外部进行了分析,并应用SWOT矩阵,PEST分析工具,分析了成都SLT公司优势劣势,所遇到的机遇与威胁,从而为企业开展市场营销活动奠定了基础。本文重点分析成都SLT公司的营销策略体系。从战略定位及营销组合方面,结合营销现状,文章提出了有营销针对性的营销策略,并对企业发展提出了合理的建议。木论文采用理论与实践相结合的方法,运用市场营销学中的环境理论、波特理论、营销策略理论以及有关的战略理论等,对成都SLT公司的产品市场进行较全面、客观的分析,确定企业市场及产品的定位,指明企业的竞争优势及劣势,提出相关的市场营销策略,在此基础上制定切实可行战略,为企业发展提供决策性参考。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 第一节 公司背景简介
• 第二节 SLT 产品的特点介绍
• 第三节 问题的提出
• 第四节 本文研究的主要内容和方法
• 第二章 成都SLT 公司外部环境分析
• 第一节 防雷行业的发展现状和趋势
• 第二节 SLT 公司所处的行业环境分析
• 第三章 SLT 公司内部条件和资源的分析
• 第一节 人力资源分析
• 第二节 财务状况及政策分析
• 第三节 关系资源分析
• 第四节 内部能力分析
• 第五节 SWOT 分析
• 第四章 防雷产品的市场细分以及目标市场选择
• 第一节 防雷产品市场细分
• 第二节 防雷产品目标市场的选择
• 第三节 防雷产品的市场定位
• 第五章 成都SLT 公司产品营销战略的选择
• 第一节 选择产品营销战略的指导思想及基本原则
• 第二节 成都SLT 公司产品营销战略的选择
• 第三节 对所选择的产品营销战略的评价
• 第六章 成都SLT 公司的产品营销战略的实施
• 第一节 差异性营销战略的实施
• 第二节 科学管理战略的实施
• 第三节 品牌营销战略的实施
• 第四节 加强关系营销，共同开创市场
• 第五节 相关保证措施的实施
• 总结
• 参考文献
• 致谢