我国报纸网站经营现状和对策研究

论文摘要

报纸网站作为新闻网站的一个重要组成部分,越来越受到媒体从业人士的重视,报纸网站兴起不过十几年的时间,发展速度却是日新月异,当然也存在很多的潜在问题。本文从它的发展历程和生存现状入手,研究当前报纸网站生存的优势和劣势,资金来源,人才战略,以及经营策略等,指出报纸网站作为新闻主流媒体,其重要地位与当前自身的发展状况很不协调,急需探索有效的经营运作模式,以此来解决长期导致报纸网站生存空间狭小的不利局面,同时与商业化程度很高的美国报纸网站做了比较,以华尔街日报网站的经营策略为个案分析,指出增加原创新闻、突破技术瓶颈、发展网络营销将是我们下一步发展所主要借鉴的方面,在此基础上指出报纸网站当前面临的最大问题就是如何在保证正确舆论导向、注重社会效益的前提下更好的实现自身盈利。论文研究方法包括文献资料法,比较研究法,个案分析法等。同时还运用了定量和定性相结合的方法,通过数据和图表科学的解释现象,得出结论:报纸网站应该在征得充足经费的基础上,培养整合网络人才,突破自身技术瓶颈,完善新闻传播链条,加强自身的硬件和软件建设,加大网络新闻专题的制作,灵活运用新闻信息出售、网络广告、电子商务等形式最终实现自身盈利。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 引言
• 1.1 问题的提出
• 1.2 课题研究的意义
• 1.3 课题研究的创新之处
• 1.4 课题研究的方法
• 第2章 我国报纸网站的发展过程和生存态势
• 2.1 报纸网站的发展过程
• 2.2 报纸网站的生存优势
• 2.2.1 资源优势是根本
• 2.2.2 政策优势是保证
• 2.2.3 即时优势是灵魂
• 2.3 我国建立报纸网站的资金来源
• 2.4 报纸网站的两个效益
• 第3章 我国报纸网站的经营策略
• 3.1 中国报纸网站的具体盈利模式
• 3.1.1 新闻信息资源出售
• 3.1.2 网络广告
• 3.1.3 电子商务
• 3.1.4 信息中介服务
• 3.1.5 网络技术服务，网吧经营
• 3.2 个案分析—奥一网（www.oeeee.com）经营策略
• 3.2.1 在业界首倡报网互动
• 3.2.2 从众多新闻线索中剥离出了报料频道
• 3.2.3 搭建了网上读者社区
• 3.2.4 仿效手机套餐实现报网双赢
• 3.2.5 网络新闻也要深加工
• 第4章 美国报纸网站的经营策略
• 4.1 美国报纸网站概况
• 4.1.1 美国报纸网站发展历程与现状
• 4.1.2 美国报纸网站的高度商业化运作
• 4.2 个案分析—《华尔街日报》网站的经营策略
• 4.2.1 独树一帜的网络版内容收费
• 4.2.2 风靡一时的网络广告折扣位
• 4.2.3 适时地的推出了中文网络版
• 4.2.4 慧眼独具的增加个性化服务
• 第5章 我国报纸网站发展经营的改进策略
• 5.1 通过中美比较看出我国报纸网站存在的问题
• 5.1.1 内容同质，原创不足
• 5.1.2 技术瓶颈，限制发展
• 5.1.3 重视不够，创新性差
• 5.1.4 前途迷茫，盈利无方
• 5.2 报纸网站下一步发展的改进策略与建议
• 5.2.1 立足报纸资源，增加原创内容
• 5.2.2 突破技术瓶颈，发展多种产业
• 5.2.3 注重网站链接，推出网络专题
• 5.2.4 实现网上营销，建综合性网站
• 5.2.5 加强新闻跟贴，注重网上调查
• 5.2.6 打破机构设置，加大技术开发
• 5.2.7 整合传播意识，培养复合人才
• 第6章 结语
• 致谢
• 参考文献
• 攻读学位期间的研究成果