论文摘要
中国加入世界贸易组织的保护期已经结束,2006年1月《世界卫生组织烟草控制框架公约》正式生效之后,国家通过一系列宏观调控政策,对烟草工业企业进行了大规模的重组,先后出台了多项政策措施,制定了重点培育一批强势卷烟品牌的卷烟品牌培育战略。但与国际卷烟品牌相比,我国卷烟品牌在规模实力和市场集中度方面仍然存在很大差距,品牌的国际竞争力有待提升。由于我国烟草工业企业与商业企业分离为两个单独的利益主体,Z市烟草公司作为烟草行业商业企业在烟草行业产业价值链中起到承上启下的作用;在工业企业、零售客户、消费者中起着桥梁纽带作用;是国家卷烟品牌培育战略的重要推动力量,品牌培育是商业企业的第一要务。首先,本文通过分析Z市烟草公司卷烟品牌培育现状,旨在找准影响和制约重点骨干品牌培育的因素,以及存在问题的根本原因,有针对性地研究、改进工商协同营销模式。其次,本文重点分析如何从工业、商业、零售客户和消费者四个层面,构建基于核心竞争力的卷烟品牌培育市场基础。最后,提出保障模型有效运行的卷烟品牌培育措施,为中国烟草商业企业对卷烟品牌培育的发展研究出力献策。
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