论文摘要
从90年代末期开始,中国房地产业经历了第一轮高速发展阶段,在这个过程中,政府财税政策的强力支持,正常消费和非正常消费的急剧膨胀起了最为关键的作用。而长期在此环境下,企业容易忽视自身项目营销策划能力的提高,特别是在国家宏观调控,市场出现分化,市场容量逐步萎缩的新环境下,市场竞争将变得空前激烈。企业只有彻底抛开前两年由于形势大好带来的浮躁,认真练好内功,认真研究房地产市场环境,重点关注消费需求,整合各种营销策略,才能确保房地产项目获得成功。本文正是基于这个原则,以龙岩经济技术开发区A项目为案例,探讨研究房地产宏观市场环境,将整合营销的先进理论运用到房地产项目营销策划中去,并提炼成具有普遍适用价值的理论和方法,探索切实可行、有利于房地产项目策划的战略和战术。论文分为六个部分,从宏观环境到消费者需求解析,从各个方面多角度解读本案所面临的优势和劣势,进而探索充分彰显优势,调整和弥补劣势的最优道路。运用理论与实践相结合,数据与分析并茂,继承和创新并用的方式方法理解和解决问题,最终深化整合营销的思路。本文认为:在房地产市场进入拐点,迎来竞争更为规范、更为激烈的市场环境时,企业应当更为关注市场环境的变化,根据消费者的个性需求,准确的定位细分市场,甚至创造新的市场;在营销过程中注重与消费者形成良性的互动沟通,充分运用和整合一切营销手段,以此达成促销目标,进而提升产品和企业的品质,提高消费者满意度。
论文目录
相关论文文献
- [1].5G时代：房地产行业微信营销研究[J]. 现代营销(信息版) 2020(02)
- [2].文旅融合下典型风景区的网络营销研究——以长白山风景区为例[J]. 中外企业家 2020(08)
- [3].大数据时代企业营销研究[J]. 中国中小企业 2020(05)
- [4].关系营销研究综述[J]. 法制与社会 2016(36)
- [5].东方思维下的关系营销研究[J]. 中国市场 2016(48)
- [6].关于方所的整合营销研究[J]. 中国市场 2016(48)
- [7].大数据背景下的旅游微信营销研究[J]. 农村经济与科技 2017(02)
- [8].保险网络营销研究[J]. 全国流通经济 2017(03)
- [9].基于移动电子商务的产品营销研究——以“大光”一擦净为例[J]. 中国商论 2017(14)
- [10].电子商务背景下网络营销研究[J]. 佳木斯职业学院学报 2017(08)
- [11].电信行业中的服务营销研究[J]. 科技风 2017(19)
- [12].新媒体环境下的汽车营销研究[J]. 赤峰学院学报(自然科学版) 2017(18)
- [13].基于SWOT分析下的新能源汽车微信营销研究[J]. 环球市场信息导报 2017(06)
- [14].新媒体下的微信营销研究[J]. 无锡南洋职业技术学院论丛 2019(Z1)
- [15].从SARS到新冠的互联网催生电商企业营销研究[J]. 电子世界 2020(12)
- [16].基于口碑平台的商场营销研究[J]. 中国集体经济 2017(16)
- [17].基于微信的营销研究[J]. 商场现代化 2017(20)
- [18].我国童书营销研究综述（2009-2019)[J]. 东南传播 2020(10)
- [19].我国非营利组织品牌营销研究[J]. 商 2012(05)
- [20].我国绿色营销研究:述评及展望[J]. 云南财经大学学报 2010(01)
- [21].目的地营销研究中几个迫切需要关注的问题[J]. 旅游学刊 2009(04)
- [22].消费升级背景下的片仔癀产品营销研究[J]. 中外企业家 2020(03)
- [23].文创产品跨境整合营销研究与实践[J]. 现代商业 2020(11)
- [24].艺术营销研究:演进与未来方向[J]. 文化艺术研究 2017(04)
- [25].“两型”社会视角下的区域性企业营销研究[J]. 商场现代化 2017(14)
- [26].区域农产品电商中的文化营销研究[J]. 商场现代化 2020(18)
- [27].营销研究前沿——精准营销[J]. 商 2014(20)
- [28].国内营销研究30年:焦点与趋势[J]. 经济管理 2009(09)
- [29].大学图书馆微营销的理论导航和实践指南——评《大学图书馆微营销研究》[J]. 河南图书馆学刊 2019(08)
- [30].味觉感官营销研究回顾与展望[J]. 管理现代化 2017(01)