论文摘要
CI的产生以及发展并不是毫无原因的,深刻的历史背景是其产生和发展的重要依据。20世纪中叶,传统的营销观念已经越来越不能适应当代人的消费观念,随着物质文化生活的不断丰富,人们对精神层面的需求也越来越强烈。企业文化,也就是我们通常所说的CI,就在这样的历史背景下诞生了。CI最早出现在美国。上世纪50年代,美国的经济得到了长足的发展,一时间成为了当时世界经济增速最快和发展最大的国家,很多企业如雨后春笋般的纷纷成立。它们的经营规模不断的在向外扩张,并且不断的向海外寻求更大的市场,以博得更多的社会财富,就在这样的世界经济背景下,企业的经营者急需一套完整的企业形象识别系统来体现企业的经营思想和理念、以及良好的社会信誉,同时,还需要创造一整套完备的、且强烈的视觉传达识别系统来更好的展现企业的信誉和形象,以增强企业在市场竞争中的力量。50年代的美国,交通工具在当时也得到了迅猛的发展,究其原因是因为私人汽车的出现给加油站、小吃店、旅馆、停车场等公共场所的产生和发展提供了有利的条件,这些店铺为了更好的吸引司机到自己的场所消费,故而对自己的店面都进行了简单的设计,以起到与别的店铺进行区分和强化视觉的作用,这也是视觉形象识别系统产生的雏形。CI的诞生是生产集团化和规模化的发展要求。在短短的几十年里,CI的热潮此起彼伏,从欧洲到美洲,从美洲再到亚洲,将整个企业经营管理的理念推向了一个新的高峰。城镇CI的产生其实就是在企业CI理论体系的基础上进行的进一步延伸和拓展。城镇CI是一个城镇内在文化的体现,同时也是一个城镇外在形象的显示,是内在美与外在美相互结合在一起的全方位的综合设计。城镇运用这些强有力的视觉传达符号,将城镇的人文特色、历史地理以及民俗风情进行有效的整合和提取,以作为进行形象设计的素材。我国在城镇CI领域的研究起步还较晚,没有形成完整的理论体系和知识架构,现在还处于起步阶段。随着市场经济体制的不断深化,如何吸引更多的外资来帮助城市的建设成为众多领导最关心的话题。如何将城镇做大、做强,如何使得城镇的知名度得到进一步的提升,如何吸引更多外商的目光,这些问题都使得城镇领导绞尽脑汁。而城镇CI的产生为他们解决了这些问题。以企业CI的理论框架为基础,根据城镇所具有的独特性进行分析,区分出两者的异同点,在城镇导入CI的动机、时机、作用、影响等核心问题上进行分析,使得城镇CI的理论体系更加系统、完备。根据城镇CI的体系去分析山东省昌乐县在导入城镇CI时所应注意的问题。以实例分析城镇CI为当今城镇在经济、人文等各个方面做出的贡献。