论文摘要
家具被称为与全球家电、服装、汽车并列的四大消费产品之一。由于经济全球化的趋势,家具已经进一步演变为全球性的商业贸易和艺术。世界制造业的重心向中国转移,使中国成为全球第二大家具出口国。而广东的家具出口几乎占中国家具出口的一半。近年来的国家产业政策、外贸政策、货币政策都在很大程度上给中国家具出口造成冲击,也威胁着广东家具出口龙头老大的地位。本人曾在广东一家家具公司任职外贸业务主管五年的时间,作为广东家具出口企业的一分子,希望广东家具出口继续能够保持强劲的竞争实力,所以本文的课题就是广东家具出口的竞争战略研究。本文从市场,竞争者,环境三个方面入手。首先分析广东家具出口的主要市场,通过分析可以看出家具是一个长青的产业,在很常的一段时间里国际市场对中国家具出口还是有很大的需求。其次,对广东家具出口主要竞争者的现状进行分析。虽然每个竞争者各有所长,侧重点不同,但因为国家产业政策调整和内地经济发展速度的加快,广东家具出口的竞争者正以锐不可挡之势,瓜分广东原有的国际市场。最后分析广东家具出口所面临的环境态势。阐述广东内部的小环境和广东外部的大环境两个方面对广东家具出口的影响。通过以上三个方面的分析后,得出广东家具出口面临的机会、威胁、优势和劣势。在此基础上通过运用外部因素评价矩阵,内部因素评价矩阵和优势-劣势-机会-威胁矩阵得出广东家具出口竞争的备选战略。对备选战略的进行分析和归类,提出广东家具出口的竞争战略为差异化战略,成本领先战略和集中化战略。