中国网络游戏产业商业模式研究

论文摘要

随着INTERNET技术的应用和普及,精彩纷呈的网络媒体为我们的生活和工作带来了全新的信息交流方式和便捷的工作娱乐模式。网络游戏产业作为传统游戏业和网络技术融合的新生产物,近年来随着信息产业的不断发展异军突起,成为全球娱乐文化产业之一。尤其是在2009全球金融危机持续蔓延的严峻形势下,被业界称为中国互联网经济发展“火车头”之一的中国网络游戏产业却逆势飞扬继续保持高速发展。随着网络游戏市场的进一步扩充,产业链的发展规模将更为庞大,被业界普遍预测即将表现出更加强劲的发展态势,并有望成为继汽车、房地产之后引领国内各大一级城市乃至全国经济增长的支柱产业。但是与我国其他产业的发展经历相似,网络游戏产业也不可能毫无节制地无限增长,发展到一定程度以后必然会因为某种因停滞下来。针对目前限制我国网络游戏产业发展的瓶颈问题之一“商业模式困扰”,本文以企业核心竞争力和系统论思想为理论依据,采用文献归纳法和由表及里由浅入深的分析方法首次定义了我国网络游戏产业的商业模式,提出了网络游戏产业商业模式的组成要素及评估指标体系,并在此基础上建立了我国网络游戏产业商业模式的评估模型,与以前学者大多利用层次分析和模糊综合评价方法对企业的商业模式进行评估不同,利用本文所建立的评估模型对网络游戏企业的商业模式进行评价,不但可以起到定量计算和定性分析的双重作用,而且所得结果比以前更加形象直观。运用它对网络游戏产业界内特定运营企业商业模式进行评价可以同时反映企业不同价值层面及其组成要素的优劣,如果通过与其他网络游戏运营企业的模型评价数据进行比较,特定企业的商业模式优劣就更加明显。这非常有利于网络游戏运营企业管理高层分析和辨识本企业商业模式体系的优点和不足之处,以便在网络游戏产业下一阶段的竞争角逐中对于本企业的商业模式体系做出及时且明确的调整和改进。最后本文利用商业模式的评估模型进行实证研究,对目前我国网络游戏产业界中的五家典型企业的商业模式进行了基于定量计算基础上的定性分析和研究。通过模型的计算和分析,本文认为处于各种商业模式状态下的网络游戏企业仍然都有其需要改进的方面,并通过不同案例数据的比较分析对具体的网络游戏企业提出下一阶段商业模式发展的建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景和意义
• 1.2 研究方法
• 1.3 论文的研究内容
• 第2章 理论综述
• 2.1 中国网络游戏产业现状文献综述
• 2.1.1 对网络游戏产业发展现状及策略的研究
• 2.1.2 对中国游戏产业运营和营销问题的研究
• 2.1.3 对网络游戏产业发展体系及产业链的研究
• 2.1.4 对网络游戏企业竞争力的研究
• 2.1.5 对网络游戏用户满意度和忠诚度的研究
• 2.2 商业模式研究文献综述
• 2.2.1 商业模式定义文献综述
• 2.2.2 商业模式组成要素文献综述
• 2.2.3 商业模式分类文献综述
• 2.2.4 商业模式评价文献综述
• 2.3 理论基础
• 2.3.1 产业周期理论
• 2.3.2 竞争优势理论
• 2.3.3 核心竞争力理论
• 2.3.4 系统论思想
• 2.4 本章小结
• 第3章 中国网络游戏产业现状分析
• 3.1 中国网络游戏产业发展历程
• 3.1.1 太古代时期（1999年以前）
• 3.1.2 元古代时期（1999年——2002年）
• 3.1.3 中生代时期（2003年——2005年）
• 3.1.4 新生代时期（2006年之后）
• 3.2 中国网络游戏产业链
• 3.2.1 中国网络游戏产业链结构组成部分
• 3.2.2 中国网络游戏产业链分析
• 3.3 本章小结
• 第4章 中国网络游戏产业商业模式研究
• 4.1 中国网络游戏产业商业模式定义与组成要素
• 4.1.1 商业模式的定义
• 4.1.2 商业模式的组成要素
• 4.2 中国网络游戏运营企业商业模式的类型
• 4.2.1 代理运营模式研究
• 4.2.2 自主&代理模式研究
• 4.2.3 自主产权模式研究
• 4.2.4 综合门户模式研究
• 4.2.5 电信运营模式研究
• 4.3 中国网络游戏产业商业模式评价
• 4.3.1 中国网络游戏产业商业模式评价指标体系
• 4.3.2 中国网络游戏产业商业模式评价模型的建立
• 4.3.3 中国网络游戏产业商业模式评价流程
• 4.4 本章小结
• 第5章 网络游戏运营企业商业模式评价
• 5.1 评价对象和评价方法
• 5.1.1 评价对象的选择
• 5.1.2 研究方法
• 5.2 评价指标权重确定方法
• 5.2.1 层次分析法原理
• 5.2.2 改进的层次分析法原理
• 5.3 网络游戏产业商业模式评价指标权重的确定
• 5.3.1 商业模式评价指标体系应用
• 5.3.2 层次分析法应用
• 5.4 网络游戏运营企业商业模式模型评价
• 5.4.1 三维模型评价及综合排序
• 5.4.2 商业模式模型评价结果分析
• 5.5 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间所发表的论文
• Ⅰ.发表论文
• Ⅱ.完成科研项目
• 致谢