中国童装的产品和市场研究

论文摘要

90年代以来,我国童装业迅速崛起,新兴起大量的本土童装品牌,随着我国国民经济水平的不断提高,家长在孩子们身上的开支日益增加,其中童装消费成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一,国内童装市场,尤其中高档童装市场容量之巨大和发展前景之诱人,吸引着众多厂家商家竞相涌入,加入世贸以后,更有大量的国外童装品牌涌入中国,我国童装市场出现了国内外童装品牌竞争的格局,然而,如何真正把握好这一商机,如何机杼别出搞好产品的开发创意,如何真正满足儿童身心需求,则成为提升童装品质的关键,也是本课题所研究的重点。本文从消费者的需求入手,以翔实细致的调查研究,具体分析童装的消费现状,在此基础上对童装的产品定位、营销策略以及品牌形象建设作出建设性的论述,亦对当代中国童装的市场经营运筹方式略作初探。当今我国童装市场发展还很不平衡,这就大大抑制了市场的购买力。主要原因是品牌文化内涵不足,要想改变现状,我们必须打造中国自己的童装品牌,逐步形成自己独特的民族特色和品牌文化,以此占据目标消费者,真正赢得儿童及家长的喜爱,占领更大的市场空间,并促进我国童装业的发展。用十足的专业精神打造中国童装品牌,善用中国本身具有的服装制造业优势,方能争取创出中国自己的具有国际竞争力的童装品牌。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1. 国内外童装和童装市场
• 2. 有关童装的研究
• 3. 本研究的目的与方向
• 3.1 研究的目的意义
• 3.2 研究方向
• 第二章 童装的产品特征分析
• 1. 童装的产品特征
• 1.1 童装的分类
• 1.2 童装的特征
• 2. 童装市场的特征
• 2.1 流行特点
• 2.2 消费特点
• 3. 影响童装市场发展的因素
• 3.1 经济与生活因素
• 3.2 文化渗透因素
• 3.3 生活方式因素
• 3.4 品牌因素
• 4. 童装产品存在的问题
• 4.1 产业基础薄弱
• 4.2 童装产品断档严重，价格不合理
• 4.3 忽视童装的安全性
• 4.4 高端品牌市场占有率低
• 4.5 设计元素缺乏
• 第三章 童装的市场特征分析
• 1. 童装的消费特点
• 1.1 童装消费特点调查
• 1.2 调查结果分析
• 2. 童装的消费流行趋势
• 2.1 健康、环保、休闲
• 2.2 颜色、款式成人化
• 2.3 小型图案和流行装饰
• 2.4 服装尺寸放大
• 2.5 品牌童装消费增加
• 3. 童装市场开拓实例分析
• 3.1 国内童装的市场开拓实例分析
• 3.2 国际童装品牌在我国市场开拓实例分析
• 第四章 童装的市场经营策略分析
• 1. 童装产品的定位
• 1.1 设计定位
• 1.2 消费群定位
• 1.3 营销策略定位
• 2. 品牌形象建设
• 2.1 个性化
• 2.2 人性化
• 2.3 大众化
• 2.4 忠诚度
• 3. 产品设置
• 3.1 产品号型设置
• 3.2 产品具体设置
• 第五章 童装产品和市场的发展趋势
• 1. 社会因素对童装的影响
• 1.1 符合社会发展的步伐
• 1.2 与社会科技生产水平保持同步
• 1.3 与社会时尚文化流行同步
• 2. 汲取本民族传统文化要素
• 3. 利用产业集群优势
• 参考文献
• 出版或公开发表的论著、论文
• 致谢