庐江城镇品牌的塑造与传播

论文摘要

随着城镇竞争的加剧,城镇发展资源越来越集中在处于优势地位的城镇手中,如何保持优势,使自己在竞争中扬长避短,营销者们提出了城镇品牌营销的概念,用品牌化参与资源抢夺。实践证明,品牌影响力大的城镇皆具有较强的城镇竞争力。城镇功能的丰富性和城镇职能的复杂性,使得城镇品牌建设的内容非常庞杂,从经济、文化、交通、环境到居住、安全、教育和城市建设,每一项因素都关系着城镇品牌的整体塑造,它是一个复杂、系统的浩大工程。目前一些城镇之所以缺乏个性、同质化现象严重,原因归结为大多数城镇未能从战略定位的角度来考虑城镇的长远发展,仅是基于市容美化、地产规划和招商引资等单一因素考虑,一窝蜂地搞城镇绿化和所谓的形象工程,这种做法不仅浪费了人力物力资源,更是影响了一个城镇的长远发展。笔者借安徽大学与地方政府合作项目机会,受庐江县政府宣传部之托参与塑造与传播庐江城镇品牌的课题研究,深入、系统地探讨城市品牌的基本理论以及庐江城镇品牌的塑造和传播,通过对庐江实证分析,丰富和深化了城市品牌理论,为庐江政府及相关城镇管理者提供有力的理论支撑。本文首先从城市化进程与城市间对资源的抢夺引发的竞争入手,分析了国内外城市品牌研究现状,第二章从总体上认识城镇品牌,主要阐述了城镇品牌与产品品牌的异同及关系。第三章对庐江进行充分的调查研究,分别从宏观环境和微观环境两个方面分析庐江所处的特定环境,旨在进一步的了解庐江。第四章根据上一章对庐江的环境分析因地制宜的为庐江制定战略定位。第五章围绕庐江“魅惑温泉小城”的定位,提出庐江品牌策略,对今后如何在实际操作中实施品牌策略提出一些建设性建议。最后一章第六章对全文进行总结并提出了一些可行性指导意见,期望庐江在今后的竞争中更显优势。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 课题研究背景
• 1.2 国内外目前研究现状
• 1.2.1 国外城市品牌研究情况
• 1.2.2 国内城市品牌研究
• 1.3 论文研究思路
• 1.4 论文研究目的及意义
• 第二章 城镇品牌的总体认识
• 2.1 产品品牌与城镇品牌解析
• 2.1.1 产品品牌解析
• 2.1.2 城镇品牌解析
• 2.1.3 产品品牌与城镇品牌的关系
• 2.2 城镇品牌的塑造过程
• 2.2.1 城镇品牌塑造的战略准备
• 2.2.2 城镇品牌塑造的战略规则
• 2.2.3 城镇品牌塑造的战略实施
• 2.3 城镇品牌的效益分析
• 2.3.1 城镇品牌的经济效益
• 2.3.2 城镇品牌的社会效益
• 2.3.3 城镇品牌的环境生态效益
• 第三章 庐江品牌战略的环境分析
• 3.1 宏观环境分析
• 3.1.1 政策因素
• 3.1.2 合肥经济圈
• 3.1.3 皖江城市带
• 3.2 微观环境分析
• 3.2.1 产品分析
• 3.2.2 目标消费者分析
• 3.3 SWOT分析
• 第四章 庐江城镇品牌战略定位
• 4.1 城市品牌定位的基础理论
• 4.1.1 城市品牌的内涵及特征
• 4.1.2 城市品牌定位的基本原则
• 4.1.3 城市品牌定位的相关模型介绍
• 4.2. 庐江品牌定位
• 4.2.1 庐江城镇品牌定位策略
• 4.2.2 庐江城镇品牌定位的确立
• 第五章 庐江城镇品牌的战略实施
• 5.1 庐江城镇品牌主题口号
• 5.2 庐江视觉形象设计
• 5.3 庐江城镇品牌的整合传播策略
• 5.3.1 传播媒介的选择
• 5.3.2 整合传播
• 5.4 事件营销
• 5.5 积极参与评选活动
• 第六章 论文总结
• 6.1 庐江品牌塑造的启示
• 6.2 结论
• 致谢
• 参考文献
• 庐江城镇形象的外部观者感知调查
• 城市“名片”,知晓度、美誉度调查
• 攻读硕士期间发表的论文