新世纪《南方日报》的改版及其启示

论文摘要

作为中共广东省委机关报,《南方日报》的发行量已经连续23年居全国省级党报之首,这与该报积极实施报业改革是分不开的。本文主要研究进入新世纪以来《南方日报》实施的改版措施,以便总结其经验,并揭示其改版成果对全国省级党报改版的启示。新世纪以来,全国党报都面临着社会转型、媒介竞争、经费短缺、角色定位不准、宣传效果不佳等多重压力。在这种情况下,《南方日报》进行了连续改版,提出了“高度决定影响力”的办报理念,从支撑媒体的“铁三角”——新闻品质、管理体制、经营制度入手对报纸进行了全方位的改革。改版获得了巨大成功,《南方日报》赢得了声誉也赢得了市场。但和任何改革一样,《南方日报》的改版也存在一些不足之处。例如,新闻品质还不稳定,市场化经营还不充分,管理架构还不完善等等。尽管如此,《南方日报》在新世纪的改版是省级党报进行报业改革的成功探索,对全国各级党报改革提供了重要的启示。

论文目录

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• 引言
• 1 改版:新世纪党报发展的必经之路
• 1.1 当前党报发展所面临的困境
• 1.2 各级党报纷纷改版以应对挑战
• 1.3 《南方日报》早期改版概况
• 2 新世纪《南方日报》改版的特色分析
• 2.1 新世纪《南方日报》六次改版概况
• 2.2 提出“高度决定影响力”的办报理念
• 2.3 提升新闻品质
• 2.4 优化管理体制
• 2.5 创新经营策略
• 3 新世纪《南方日报》改版效果评估
• 3.1 报纸变得面目一新
• 3.2 得到了目标读者的认可
• 3.3 改版带动了经济收益
• 3.4 报社内部形成了良好的激励机制
• 3.5 《南方日报》改版的不足
• 4 《南方日报》的改版对省级党报改革的启示
• 4.1 启示一:要解放思想，不断改革创新
• 4.2 启示二:必须找准定位，坚持不懈地走向市场
• 4.3 启示三:必须坚持新闻品质、经营、管理一起抓
• 4.4 启示四:用好人才，塑造良好的企业文化
• 结语
• 注释
• 参考文献
• 附录
• 后记