论文摘要
08年地震前,四川水泥价格上涨的诱因是成都关停了44家落后产能企业,这种平衡被打破,成都水泥一度十分紧缺。地震后,由于行业不饱和,加之震后政府的灾后重建工期要求很短,导致需求极为集中。政府开始鼓励水泥投资,甚至很多从未涉及水泥的企业也开始投资,这导致四川水泥的散乱格局。从2009年二季度开始,随着新建产能的相继投产,水泥市场过剩现象开始显现,水泥价格开始快速下降,其诱因是云南有几条大的水泥生产线投产,向攀枝花输入水泥,随后四川水泥价格从攀枝花开始崩溃。到目前为止,四川水泥市场仍处于比较混乱的状态,在较长时间内行业还是以低价竞争为主。任何偏离低价竞争战略的企业可能无法立足四川行业市场。改变这一战略格局,行业整合尤显必要,这也是区域政策导向和行业趋势。SW公司正是在这样的背景下,开始进军四川水泥市场。本文以SW公司为对象,以企业战略理论为基础,结合水泥的行业环境,对SW公司的竞争战略进行了研究。本文的基本出发点是SW公司拥有的行业领先技术和整合经验,SW公迅速占领市场是存在很大可能的。写作过程中,本文运用了资料分析、实地走访调查等方法,同时结合PEST、波特的五力模型等理论方法,对SW公司的宏观环境、行业环境进行了深入的分析,进而通过常用的SWOT、QSP矩阵分析方法提炼出SW公司的竞争战略,在本文的最后部分详细阐述了实现公司战略的有效措施。
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摘要ABSTRACT第1章 绪论1.1 研究的背景及意义1.2 研究方法1.2.1 文献资料法1.2.2 实地走访和调查法1.3 本文主要结构第2章 SW公司的外部环境分析2.1 宏观环境分析(PEST分析)2.1.1 政治法律环境分析2.1.2 社会经济环境分析2.1.3 技术环境分析2.1.4 水泥行业趋势2.2 行业竞争结构分析(波特五力模型分析)2.2.1 供应商议价能力2.2.2 购买者议价能力2.2.3 潜在进入者的威胁2.2.4 同行业竞争者2.2.5 替代产品2.3 川内水泥市场的特征分析2.3.1 外来大企业将是并购主力2.3.2 大并购时代已经开启第3章 SW公司的内部环境分析3.1 SW水泥公司的概况3.2 SW的资源分析3.3 管理组织现状分析3.4 市场营销分析3.5 公司财务分析3.6 SW公司面临的风险与问题3.6.1 行业技术要求高3.6.2 行业产能过剩3.6.3 政策导向风险3.6.4 管理经营分散第4章 SW公司竞争战略分析和选择4.1 SWOT分析4.1.1 内部优势分析4.1.2 内部劣势分析4.1.3 外部机会分析4.1.4 外部威胁分析4.1.5 竞争战略选择表4.2 SW公司竞争战略定位4.2.1 SW公司竞争战略定量评价4.2.2 SW公司竞争战略的定性分析4.2.3 具体战略选择第5章 SW公司竞争战略的实施措施5.1 完善以公司制为代表的现代企业制度5.2 企业人力资本管理体系建设5.3 加强市场营销网络建设5.4 加强信息系统建设5.5 营建以人为本的企业文化5.5.1 以客户为导向的理念的深化5.5.2 创建一个学习型组织5.5.3 高品质且稳定的产品和产品创新5.5.4 合理化客户结构5.5.5 将服务向前延伸5.5.6 完善销售技术支持岗位的设置5.5.7 建立起有效的市场信息网络和客户终端服务系统结论致谢参考文献
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