礼品包装的设计文化特征研究

论文摘要

人与人、国与国之间相互馈赠礼品的历史由来已久。由于不同的地域、国家和民族有着不同的文化习俗，礼品的属性和送礼的缘由不一，其包装也就体现出不同的文化特性。在现代商业社会，礼品包装的设计显得尤为重要。礼品包装设计有独特的文化象征性，它所传达的精神意义要高于物质意义。此外，礼品包装的设计语言也有别于普通商品的包装设计，这主要是由其独特文化内涵所决定的。本文结合文化人类学和图像学的方法，从文化的角度来探讨礼品包装设计的文化象征性和特殊性，即相对于其他包装所具有的文化特征，并从设计本体的角度来归纳礼品包装设计的“语言”特色。全文分四个部分：第一部分对礼品包装的概念和与风俗礼仪的关系进行梳理；第二部分对“礼”文化、礼品包装设计的要点和礼品包装的消费趋向进行分析；第三部分对礼品包装的设计文化特征、象征性和隐喻性进行阐述；第四部分对现代与后现代礼品包装的特征和与设计文化的联系展开重点论述。以上论述将从理论上阐明礼品包装的设计文化特征。通过对礼品包装的文化特征研究，可以使人们对其有更深层次的认知和欣赏，为礼品包装设计的研究拓展更为广阔的空间。随着现代经济的发展，礼品已成为人们交流中增进情感的不可或缺的手段。专门从事礼品包装的公司也大量出现，礼品包装的种类也更为丰富。礼品包装不同于普通商品包装，在设计上应体现“礼”的文化，对包装中“礼”的文化进行研究，不仅可以丰富礼品包装设计的理论，还能更好地为设计实践提供指导。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 课题的研究背景与目的
• 1.2 研究的方法与途径
• 1.2.1 文化人类学
• 1.2.2 图像学
• 1.3 研究的意义
• 1.4 国内外研究现状
• 1.4.1 国内研究现状与水平
• 1.4.2 国外研究现状与水平
• 第二章 礼品包装的概况及文化象征性
• 2.1 礼品包装概述
• 2.1.1 礼品的概念
• 2.1.2 礼品包装的源流和背景
• 2.2 礼品与礼仪文化的关系
• 2.2.1 礼仪背景
• 2.2.2 礼品礼仪
• 2.3 礼仪与风俗文化的关系
• 2.4 节庆礼品包装的视觉文化体现
• 2.4.1 以色彩传达情感
• 2.4.2 以图形表达意义
• 2.4.3 以造型吸引观众
• 第三章 礼品包装设计的构成因素
• 3.1 礼品包装设计的要点及类型
• 3.1.1 礼品包装设计的要点
• 3.1.2 礼品包装的类型
• 3.2 礼文化与包装的选择
• 3.2.1 礼品的选择与场合
• 3.2.2 送礼的时机与方式
• 3.2.3 礼品注重包装方显情谊
• 3.3 礼品包装的消费趋向
• 3.3.1 不同阶层的消费心理特征
• 3.3.2 礼品包装的消费趋向特征
• 第四章 礼品包装的设计文化特征
• 4.1 包装设计与馈赠文化
• 4.2 礼品包装设计的文化特征
• 4.2.1 从传统文化中寻找人性和自然
• 4.2.2 从民间文化中寻找朴实和特色
• 4.2.3 从社会文化中寻找简洁和环保
• 4.2.4 从审美文化中寻找创意和突破
• 4.2.5 从流行文化中寻找新潮和趣味
• 4.3 礼品包装设计文化的象征性和隐喻性
• 第五章 大众文化语境下的现代礼品包装
• 5.1 现代与后现代设计文化特征与礼品包装
• 5.1.1 现代设计文化特征与礼品包装设计
• 5.1.2 后现代设计文化特征与礼品包装设计
• 5.2 礼品包装设计文化的反思与重构
• 结语
• 参考文献
• 附录
• 致谢