分众传播时代《中国新闻周刊》的报道策划研究

论文摘要

随着市场经济的迅速发展，人们的生活水平和消费水平不断提高，中国社会阶层趋向多元化，越来越多的媒体面向特定受众提供新闻产品，大众传媒走向分众化成为必然。新闻周刊作为传统媒体中的有生力量，是以报道时政和经济题材为主、以周或双周为周期的媒介生态。新闻周刊的报道内容和报道方式决定了它的读者群应是具有较高文化水平和消费水平的社会主流人群。要想吸引更多的读者，就必须坚持“内容为王”的原则，致力于向读者提供深度的、有思想的报道内容，并依据科学的原则精心策划新闻报道方式和报道结构等，通过对新闻资源的良好配置，达到最佳的传播效果。在国际上，不少知名新闻周刊凭借对新闻的深度解读和权威报道成为主流媒体。但是在中国，新时期的新闻周刊从改革开放之后开始发展，起步晚，发展时间比较短，与国外的新闻周刊相比还有较大差距。在中国新时期的新闻周刊中，《中国新闻周刊》以较强的新闻性和权威性成为佼佼者，因此，本文旨在以分众传播为视角，通过对《中国新闻周刊》的新闻报道策划能力进行研究，总结其优势所在，指出不足之处，通过与其他新闻周刊的对比，展望其发展前景。论文共分为四章。第一章，概述选择《中国新闻周刊》作为研究对象的原因；界定研究对象的范围；介绍当前学术界和理论界对选题的研究现状，并简要说明研究内容和使用的研究方法。第二章，集中阐释本文的理论视角——分众传播理论，为论文奠定理论基础；介绍和分析《中国新闻周刊》受众定位的变化，显示其从“大众”走向“小众”的发展过程；第三章是论文的主体部分，依据新闻报道策划理论，结合《中国新闻周刊》报道策划的实际情况，根据前主编钟诚提出的“十字架”结构理论，从视觉、互动、深度报道、评论和信息梳理等方面对《中国新闻周刊》的报道策划进行详细研究，通过统计分析2006年——2010年周刊封面故事的报道题材、篇数、时效性和报道方式等方面，重点分析封面故事的报道策划；并研究“特别报道”和“专题”两个深度报道栏目的报道策划方式，观察其在报道策划方面如何对目标受众进行观照，满足特定读者的需求；论文的最后一部分，也就是第四章，在第三章研究的基础上，对比其在刚创刊时期的报道策划，并适当地将之与其他新闻周刊作比较，对《中国新闻周刊》的受众定位、传播内容和新闻报道策划方面存在的不足进行了分析，并从开拓受众市场、精确受众定位、提高报道策划能力、加强与新媒体的整合力度等方面展望其发展前景，试图提出合理建议。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 一、研究缘起
• 二、研究对象的界定
• 三、研究现状
• 四、研究方法和研究内容
• 第二章 分众视角下《中国新闻周刊》的发展之路
• 第一节 分众传播概述
• 一、什么是分众传播
• 二、分众传播的优势
• 三、分众传播的应用
• 第二节 《中国新闻周刊》的“分众”之路
• 一、《中国新闻周刊》的发展历程
• 二、《中国新闻周刊》读者定位的变化
• 第三章 分众视角下《中国新闻周刊》的报道策划
• 第一节 新闻报道策划概述
• 一、新闻报道策划的概念
• 二、新闻报道策划的作用
• 第二节 “十字架”结构两翼部分的策划研究
• 一、视觉板块的策划研究
• 二、服务互动板块的策划研究
• 第三节 信息梳理板块和新闻评论板块的“分众”策划研究
• 一、信息梳理板块的“分众”策划研究
• 二、新闻评论板块的“分众”策划研究
• 第四节 深度报道板块的“分众”策划研究
• 一、封面故事的报道策划研究
• 二、特别报道和专题策划研究
• 三、深度报道板块的写作特点探析
• 第四章 分众视角下《中国新闻周刊》报道策划的不足之处
• 第一节 受众定位：泛化与摇摆
• 一、目标受众仍需细化
• 二、定位受众防止出现左右摇摆
• 第二节 传播内容：尚需全面和深化
• 一、封面故事的不足之处
• 二、评论尚未形成品牌，周刊的权威性有待提升
• 第三节 新闻报道策划：稳定性和权威性有待提高
• 一、报道策划质量不稳定，缺乏核心竞争力
• 二、“议程设置”的功能有待加强
• 结语
• 一、努力开拓受众市场，充分发挥周刊优势
• 二、提高报道策划能力，加强与新媒体的整合力度
• 注释
• 参考文献
• 攻读学位期间发表的学术论文
• 致谢