锡北镇寨门村晨东农庄旅游产品开发研究

论文摘要

发展乡村旅游,是旅游服务新农村建设和解决“三农”问题的一项重要举措。我国的乡村旅游较国外的乡村旅游发展较晚,随着人们生活水平的提高,出游意愿的增强和闲暇时间的增多,乡村旅游得到了快速的发展。但是目前我国农业乡村旅游的发展机制还不成熟,还处在初级发展的阶段,没有完全适应市场化的需求。基于这种情况,本文试图以锡北镇寨门村晨东农庄为例,以科学地处理好旅游活动过程中人与环境的关系为准则,运用乡村旅游开发的相关理论,对乡村旅游产品的开发进行探讨。通过问卷调查、深度访谈,实地考察等手段,对晨东农庄的乡村旅游发展现状进行了分析,结果显示,丰富的乡村旅游资源和良好的区位发展优势为晨东农庄发展乡村旅游奠定了基础,晨东农庄旅游产品的开发应该从提升产品特色、注重品牌营销、加强区域合作等方面进行完善。另外,本研究还对晨东农庄乡村旅游项目的开发和旅游产品的营销进行了研究和探索,提出了一些具体思路和合理建议。

论文目录

• 致谢
• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.1.1 乡村旅游对于解决"三农"问题具有积极意义
• 1.1.2 乡村旅游成为居民旅游新时尚
• 1.1.3 乡村旅游的发展应提倡品牌竞争
• 1.2 国内外研究现状
• 1.2.1 国外研究综述
• 1.2.2 国内研究综述
• 1.3 研究意义
• 1.3.1 理论意义
• 1.3.2 实践意义
• 1.4 研究目的和研究方法及内容
• 1.4.1 研究目的
• 1.4.2 研究方法
• 1.4.3 研究内容
• 1.5 研究方案
• 第二章 本研究的理论基础
• 2.1 相关概念
• 2.1.1 乡村旅游
• 2.1.2 乡村旅游产品
• 2.2 旅游产品开发的基本理论
• 2.2.1 可持续理论
• 2.2.2 旅游者需求理论
• 2.2.3 旅游产品生命周期理论
• 2.2.4 旅游市场营销理论
• 第三章 乡村旅游产品开发模式与市场营销
• 3.1 乡村旅游的发展概述
• 3.1.1 国外乡村旅游发展概述
• 3.1.2 国内乡村旅游发展概述
• 3.2 乡村旅游产品开发
• 3.2.1 乡村旅游产品开发战略
• 3.2.2 乡村旅游产品开发原则
• 3.2.3 乡村旅游产品开发模式
• 3.3 乡村旅游产品市场营销
• 3.3.1 产品策略
• 3.3.2 促销策略
• 3.3.3 价格策略
• 3.3.4 销售渠道策略
• 第四章 案例研究-以锡北镇寨门村晨东农庄为例
• 4.1 锡北镇寨门村晨东农庄资源分析
• 4.1.1 自然资源
• 4.1.2 人文资源
• 4.1.3 其他资源
• 4.2 锡北镇寨门村晨东农庄旅游市场分析
• 4.2.1 锡北镇寨门村晨东农庄客源现状
• 4.2.2 锡北镇寨门村晨东农庄基础设施分析
• 4.2.3 区域合作条件
• 4.2.4 旅游者对锡北镇寨门村晨东农庄旅游产品的偏好调查
• 4.2.5 锡北镇寨门村晨东农庄存在的问题
• 4.2.6 锡北镇寨门村晨东农庄发展建议
• 4.3 锡北镇寨门村晨东农庄旅游产品开发
• 4.3.1 锡北镇寨门村晨东农庄旅游产品开发的原则
• 4.3.2 锡北镇寨门村晨东农庄旅游产品开发的项目
• 4.4 锡北镇寨门村晨东农庄旅游产品市场营销
• 4.4.1 晨东农庄旅游客源市场的差异化营销策略
• 4.4.2 锡北镇寨门村晨东农庄旅游产品的营销形象
• 4.4.3 锡北镇寨门村晨东农庄旅游产品的营销渠道
• 4.4.4 市场细分后的营销方案
• 4.4.5 旅游产品的营销价格
• 第五章 结论与展望
• 5.1 主要研究结论
• 5.2 不足与展望
• 5.2.1 研究不足
• 5.2.2 研究展望
• 附录
• 参考文献
• 详细摘要
• Abstract