中国广告中的意境研究

论文摘要

作为具有较高的审美价值的广告意境已经成为广告艺术的一种追求。广告意境受到艺术意境的启发和影响,具有情真景真的真实特征,情景交融的表现特征,虚实相生的结构特征以及韵味无穷的审美特征。在广告意境的美学追求、广告意境的生成方法上也表现出和艺术意境的密切关联。但是,广告意境与艺术意境有很大的分别,它有自己的特色与原则。意境理论运用于广告创作的核心便是如何处理好广告产品、品牌、受众与意境的关系,使其达到完美的统一。对广告意境的研究将有助于中国广告艺术向更深的领域拓展。

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中文提要

Abstract

引言

一、中国广告意境追求的原因分析

（一）中国广告意境追求的必然性

（二）中国广告意境追求的必要性

（三）中国广告意境被接受的可能性

二、广告意境概念的界定及其审美特征分析

（一）广告意境的概念

（二）广告意境的审美特征

三、广告的意境美追求及广告意境生成的常用方法

（一）广告意境美的追求主要体现在对含蓄美的追求

（二）创设广告意境的常用方法

四、成功创设广告意境必须思考的四个问题

（一）广告创设意境究竟是为什么——关于广告本质的思考

（二）哪些广告更适合创设意境——关于广告意境适用范围的思考

（三）意境能带给广告哪些利益——关于广告意境优势的思考

（四）广告意境的创设如何避免受众的理解障碍——关于受众审美接受的思考

结论

注释

参考文献

攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文

致谢

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