我国航空公司品牌竞争力研究

论文摘要

随着中国经济的发展和海外知名航空公司的进入,我国航空公司面临越来越激烈的竞争。与海外知名航空公司相比,我国航空公司在品牌竞争力方面还处于劣势地位。只有研究影响和制约我国航空公司品牌竞争力的因素,从真正意义上提升其品牌竞争力,才能够使我国航空公司在激烈的市场环境中获得竞争优势。本文首先阐述了品牌竞争力等相关概念,然后对品牌竞争力的内涵、基本特征、品牌竞争力与品牌价值、品牌竞争力与企业核心竞争力等进行了论述,为下文奠定了理论基础；其次,在概述中国民航业发展现状的基础上,从内部要素和外部要素两个角度分析了航空公司品牌竞争力的来源,构建出航空公司品牌竞争力模型。再次,对航空公司品牌竞争力进行了评价。在问卷调查的基础上运用层次分析法构建出航空公司品牌竞争力指标体系,并对构建的指标体系进行了验证。最后,分别从品牌基础能力、品牌市场能力、品牌风险控制能力、品牌管理能力四个方面阐述了航空公司品牌竞争力的提升措施,为航空公司提升品牌竞争力提供了借鉴依据。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 问题提出
• 1.2 研究目的及背景
• 1.3 研究思路及方法
• 第二章 品牌竞争力理论综述
• 2.1 相关概念的界定
• 2.1.1 品牌
• 2.1.2 品牌价值
• 2.1.3 品牌竞争力
• 2.2 品牌竞争力相关理论
• 2.2.1 品牌竞争力的内涵
• 2.2.2 品牌竞争力的基本特征
• 2.2.3 品牌竞争力与品牌价值
• 2.2.4 品牌竞争力与企业核心竞争力
• 第三章 航空公司品牌竞争力分析
• 3.1 中国民航业产业发展现状
• 3.1.1 民航业规模
• 3.1.2 民航行业竞争分析
• 3.1.3 中国航空公司品牌发展现状
• 3.3 航空公司品牌竞争力的来源因素
• 3.3.1 企业内部来源要素
• 3.3.2 企业外部要素
• 3.4 航空公司品牌竞争力模型构建
• 第四章 航空公司品牌竞争力评价
• 4.1 层次分析法概述
• 4.1.1 层次分析法概念及步骤
• 4.1.2 层次分析法的应用
• 4.2 航空公司品牌竞争力评价指标体系构建
• 4.2.1 指标体系构建目的及原则
• 4.2.2 指标体系设计
• 4.2.3 指标体系验证
• 第五章 航空公司品牌竞争力提升
• 5.1 提升品牌基础能力
• 5.2 提升品牌市场能力
• 5.3 提升品牌风险控制能力
• 5.4 提升品牌管理能力
• 第六章 结论
• 参考文献
• 附录
• 致谢
• 攻读学位期间发表的学术论文
• 作者及导师简介
• 北京化工大学硕士研究生学位论文答辩委员会决议书