我国报业“蓝海”探析

论文摘要

在信息技术革命和数字化浪潮的推动下,如今的传媒生态发生了根本之变,作为历史最悠久的传统强媒,报业如何从高内耗和强竞争的困局中开创“蓝海”,成为业内学界关注的焦点话题。做为战略管理领域的最新研究成果,《蓝海战略》自2005年面世以来在世界范围内引起了强烈反响。蓝海战略代表着战略管理领域的范式性转变,它注重价值与创新,强调超越产业竞争,开创全新市场。笔者认为蓝海理论对于当今的中国报业来说具有强烈的现实意义。本文以《蓝海战略》为理论指导,运用“战略布局图”和“四步动作框架”等分析工具,从我国报业的发展现状出发,并结合国内外传媒运作的生动案例,对我国报业在数字化环境下的发展途径进行了思考,对报业在数字生态下的“蓝海”进行了初步探析。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 前言
• 第一章 我国报业失速待变
• （一） 报业广告收入增速下滑
• （二） 报纸发行大战愈演愈烈
• （三） 报纸受众流失并出现老龄化趋势
• 小结: 超越产业竞争 开创报业“蓝海”
• 第二章 开创报业“蓝海”的理念起点
• （一） 认识蓝海战略
• （二） 破解“报纸消亡论”
• （三） 理念为何而变?
• （四） 当今报业需要哪些理念
• 第三章 开创报业“蓝海”
• （一） 整合的力量
• 1. 信息内容的整合营销
• 2. 渠道的扩张与整合
• 3. 创新商业信息的传播形式
• （二） 报业“蓝海”的四种新模式
• 1. 电子报
• 2. 手机报
• 3. 社区报
• 4. 免费报纸
• 小结
• （三） 价值创新的广告经营
• 1. 广告收入比重“软着陆”
• 2. 广告结构的“黄金分割比”
• 第四章 铸就新世纪大写的报业
• （一） 报业发展的外部环境:体制创新
• （二） 我国报业发展的未来趋势
• 结论
• 参考文献
• 致谢