整合营销传播视野下城市形象传播研究 ——以北京市为例

论文摘要

诞生于西方的城市营销理论近年来成为国内的热门话题,树立良好的城市形象、开展城市形象传播作为城市营销的核心内容之一,促使许多城市纷纷把城市营销的理念作为城市形象传播的指导思想,并进行一系列的营销城市、提升城市品牌形象的活动。整合营销传播作为营销理论的新发展,它的提出已有十几年历史,其观念在不断的发展成熟,对于城市形象传播具有较强的指导意义。2008年第29届奥运会将在我国首都——北京的举办,如何塑造北京的城市品牌,推广北京的奥运城市形象,是目前北京城市营销中最需要解决的问题。在北京实证研究部分,本文仅选取北京在奥运城市形象宣传这一个方面的整合营销传播实践,以窥见北京城市形象传播策略之一斑,并对其作合理化建议。本文的主框架是通过对我国城市在形象传播方面的发展现状分析,结合整合营销传播理论的指导,并辅以北京奥运城市形象传播实战的案例分析,探讨我国城市形象传播应采取的主要策略。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 城市化进程日益加剧促进城市形象营销的兴起
• 1.1.2 全球化的新型竞争格局要求城市形象传播需要新思路
• 1.1.3 信息多元时代需要城市形象整合信息传播
• 1.1.4 奥运会的举办推动主办城市形象传播的热情
• 1.2 相关理论
• 1.2.1 城市形象理论
• 1.2.2 整合营销传播理论
• 1.2.3 研究综述
• 1.3 研究目的、意义和方法
• 1.3.1 研究目的
• 1.3.2 研究意义
• 1.3.3 研究方法
• 2 我国城市形象传播的现状
• 2.1 城市形象传播方式
• 2.1.1 城市形象的组成
• 2.1.2 城市形象传播方式
• 2.2 我国城市形象的传播状况
• 2.2.1 大连城市品牌形象的整合传播
• 2.2.2 香港的城市品牌形象传播
• 2.3 大连、香港传播实践对我国城市形象传播的启示
• 3 整合营销传播理论对城市形象传播的指导
• 3.1 整合营销传播理论要点
• 3.2 整合营销传播对城市形象传播的指导
• 3.2.1 城市形象整合传播的必要性
• 3.2.2 整合营销传播对我国城市形象传播的指导
• 4 我国城市形象传播的策略研究
• 4.1 城市形象传播的准确定位
• 4.1.1 突出个性原则
• 4.1.2 市场导向原则
• 4.1.3 公众认同原则
• 4.1.4 现实可行原则
• 4.2 城市形象内容传播的整合
• 4.2.1 以特色宣传带动城市形象传播
• 4.2.2 以功能展示推动城市形象传播
• 4.2.3 以精神塑造升华城市形象传播
• 4.3 城市形象传播方式的整合
• 4.3.1 人际传播
• 4.3.2 大众传播
• 4.3.3 传播方式的整合策略
• 5 北京奥运城市形象传播实战
• 5.1 北京城市定位、奥运理念
• 5.1.1 北京城市定位
• 5.1.2 北京奥运的理念
• 5.2 受众对北京奥运城市形象的期待
• 5.3 北京奥运城市形象传播策略
• 5.3.1 多层次的媒体传播策略
• 5.3.2 旅游促销策略
• 5.3.3 公关/事件活动传播
• 5.3.4 体育赛事传播
• 5.3.5 音乐娱乐传播
• 5.4 北京奥运城市形象传播与我国国家形象
• 5.5 对北京奥运城市形象报道的建议
• 6 结语
• 致谢
• 参考文献
• 附录: 作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录