上海城市品牌定位评价与提升研究

论文摘要

随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈,塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。而城市功能的丰富性和职能的复杂性,都使得城市品牌建设所涉及的内容异常庞杂。从经济、文化、环境、交通到居住、教育和安全,每一个环节都关系着城市品牌的整体塑造,它是一个复杂且系统的浩大工程。而城市品牌定位则是这个浩大工程的灵魂,是经营城市、建立城市品牌的核心问题,城市品牌存在的价值在于它在市场上的定位和不可替代的个性。因此,正是在这一背景下,本文以定位为切入点和内容核心,对城市品牌定位的相关理论进行深入地研究。然后,对其在实证方面的应用做出探讨,并对上海城市品牌定位提升提出相应的意见和建议。第一章阐述了文章研究的背景、意义、框架方法及文章的创新点。作为整篇文章的开头和铺垫。第二章采用文献分析的方法,查阅大量国内外有关城市品牌和城市品牌定位的相关文献资料,为探索城市品牌定位评价体系及评价方法提供了理论研究基础。第三章在总结第二章前人理论的基础上,研究了城市品牌定位的影响因素。面对众多的影响因素,本文从“主、客观”两个角度对城市品牌定位影响因素进行归纳梳理,作为下一章评价体系构建的理论支持。第四章在第三章分析影响城市品牌定位因素的基础上,构建了城市品牌定位评价指标体系,包括人居环境、商业环境、文化环境及旅游环境四个维度。并介绍了如何用因子分析法对其进行评价。第五章全面应用前述分析方法和理论进行实证研究。以上海作为研究对象,进行了5年的动态评估分析,挖掘上海城市品牌定位的优劣势所在,并对其城市品牌定位提出相应的提升措施。第六章对作为整篇文章的结尾,对文章进行了总结,并提出了今后进一步研究的展望。总结而言,本文通过对文献的研究,在选题上从一个较新的定量研究角度对较新的城市品牌定位研究作出探讨分析,又在研究过程中创新地将城市品牌定位影响因素分为“客观因素”和“主观因素”两种,构建了城市品牌定位影响因素分析图,首次从影响根源上进行分析,为城市品牌定位方法的选择提供重要理论依据。在构建评价指标体系时,对传统的城市品牌评价系统进行了改进和优化,将城市品牌归类为四个不同维度,解决了在城市品牌定位时面对繁多的城市品牌资源无从下手的问题,运用因子分析法综合评价城市品牌定位,更科学、直观地判断城市品牌定位各维度的相对价值,构建具有操作性和科学性的城市品牌定位评价指标体系。在指标体系的应用分析上,更首次对上海城市品牌定位进行了动态的分析比较研究,用发展的眼光来看待和分析上海城市品牌的变化,从中寻找出一定的规律,分析上海城市品牌定位的薄弱环节和优势项目。并得出“未来上海城市品牌的定位是以经济环境建设为核心,以文化环境及旅游环境培养为保障,重点推进对上海城市人居环境的建设,在完成“四个中心”的目标的同时,着力打造新一代多功能世界型都市品牌。”的创新结论,使得本文具有一定的理论和实践研究意义。希望城市品牌定位评价指标体系的构建和评价方法的运用,能对我国的城市品牌管理实践起到一定的指导性作用。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.2.1 理论意义
• 1.2.2 现实意义
• 1.3 研究框架与方法
• 1.3.1 研究框架
• 1.3.2 研究方法
• 1.4 研究创新
• 第二章 相关理论文献综述
• 2.1 城市品牌理论综述
• 2.1.1 城市品牌营销观
• 2.1.2 城市品牌资产观
• 2.1.3 城市品牌受众观
• 2.1.4 城市品牌文化观
• 2.2 城市品牌定位综述
• 2.2.1 城市品牌定位内涵
• 2.2.2 城市品牌定位方法
• 第三章 影响城市品牌定位的因素分析
• 3.1 客观因素
• 3.1.1 自然资源
• 3.1.2 功能资源
• 3.1.3 经济资源
• 3.1.4 文化资源
• 3.2 主观因素
• 3.2.1 政府
• 3.2.2 公共机构
• 3.2.3 企业
• 3.2.4 居民
• 3.2.5 就业者
• 3.2.6 投资（创业）者
• 3.2.7 求学者
• 3.2.8 游客
• 3.3 总结
• 第四章 城市品牌定位评价指标体系
• 4.1 指标体系的构建
• 4.1.1 构建原则
• 4.1.2 构建思路
• 4.1.3 指标体系内容
• 4.2 定位评价的方法
• 第五章 上海市城市品牌定位分析
• 5.1 上海城市品牌定位现状
• 5.2 上海城市品牌定位评价
• 5.2.1 数据说明
• 5.2.2 数据无量纲化
• 5.2.3 因子分析结果
• 5.3 上海城市品牌定位提升建议
• 5.3.1 人居环境
• 5.3.2 商业环境
• 5.3.3 文化环境
• 5.3.4 旅游环境
• 5.3.5 总结
• 第六章 结论与展望
• 6.1 本文结论
• 6.2 研究展望
• 参考文献
• 附录
• 致谢
• 攻读学位期间发表的学术论文