“环太湖体育圈”苏州城镇居民体育消费现状调查及对策研究

论文摘要

采用问卷调查法、专家访谈法、数理统计法等研究方法,对“环太湖体育圈”苏州城镇居民体育消费现状和未来发展趋势进行研究,找出存在问题,并提出发展对策,为加快“环太湖体育圈”的建设和苏州太湖周边城乡全民健身的统筹发展以及城镇居民体育消费的发展提供借鉴,为加速实现“两个率先”,进一步加快建设体育强省的步伐,构建和谐、可持续发展的新江苏作贡献。研究结果表明:(1)苏州太湖周边城镇居民参加体育活动的比例较高;在参与过体育活动的居民中,近半数属于经常性参与体育活动;而居民每次参与体育锻炼的时间相对较短。在余暇时间选择参与体育活动的居民频数处于中等水平;多数居民选择在免费体育活动场所参与体育活动。居民选择的体育活动多数属于简单易学,便于开展,且是不需要花钱就能进行活动的大众化体育项目;半数以上的居民认为,当前身边体育活动不能满足需要。(2)苏州太湖周边城镇居民体育消费意识较强,但体育消费行为较弱。导致这种情况的主要影响因素排序为:缺乏就近的体育场馆、缺少余暇时间、价格太高、相关部门对体育消费引导不够和对体育关心不够等,而且不同人群的影响因素存在不同程度的显著性差异。(3)苏州太湖周边城镇居民参与体育消费的主要动机的排序为:丰富业余生活、增强体质或自我防卫、缓解学习或工作的压力、防病健身、为了身体苗条健美、社会交际或工作需要等,不同人群之间的参与体育消费动机存在不同程度的显著性差异。(4)苏州太湖周边城镇半数以上的居民希望在室外进行体育锻炼;多数居民认为体育消费场所条件一般和较差,并认为体育活动场馆条件直接影响居民参与体育消费的决定;另外,仅有20.9%的居民对当前身边体育消费场所的服务质量表示较为满意和满意;城镇居民每次参与体育消费的实际价格和期望价格都较低;87.5%的居民认为周边的体育场馆不能满足体育消费需要。(5)运动服饰、器材等实物型消费是苏州太湖周边城镇居民体育消费的主要内容,其他体育消费内容依次是订阅体育书报杂志、购买体育彩票、参与体育旅游、健身娱乐活动、网络了解和欣赏体育、参加体育项目培训和现场观看比赛,不同人群的体育消费内容存在十分复杂的情况。(6)苏州太湖周边城镇居民体育消费水平整体较低,不同人群的体育消费水平存在不同程度的差异。(7)城镇居民在未来体育消费的投入态度上,半数以上的居民“同意”增加体育消费投入,其他的投入态度依次是“未考虑过”、“不同意”(不变)、“很不同意”(减少),不同人群未来体育消费的投入态度存在一定的差异。56.6%的居民打算把参与型体育消费作为投入首选,表明城镇居民对健康意识和体育价值的认识得到了提高,“花钱买健康”正在逐步成为一种较普遍的消费观念。发展对策:加强对体育消费者的引导,促进城镇居民消费观念的更新;不断完善城镇体育场馆设施,努力实现体育消费全民化;注重改善体育消费环境,提高服务质量;根据不同人群的体育消费需求,合理进行市场规划;努力构建群众性体育健身与休闲多元化服务体系;政府应加强宏观调控和体育市场法治管理,解决体育相关产业发展中的突出问题。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 1 序言
• 1.1 研究动机与目的
• 1.2 文献综述
• 2 研究对象与方法
• 2.1 研究对象
• 2.2 研究方法
• 3 研究结果与分析讨论
• 3.1 体育消费相关问题的阐述
• 3.2 "环太湖体育圈"苏州城镇居民体育生活方式现状的调查与分析
• 3.3 "环太湖体育圈"苏州城镇居民体育消费意识、行为及其影响因素的调查与分析
• 3.4 "环太湖体育圈"苏州城镇居民体育消费动机的调查与分析
• 3.5 "环太湖体育圈"苏州城镇居民体育消费场所的调查与分析
• 3.6 "环太湖体育圈"苏州城镇居民体育消费内容的调查与分析
• 3.7 "环太湖体育圈"苏州城镇居民体育消费水平的调查与分析
• 3.8 "环太湖体育圈"苏州城镇居民未来体育消费投入态度和类型的调查与分析
• 4 结论
• 5 对策
• 5.1 加强对体育消费者的引导,促进城镇居民消费观念的更新
• 5.2 不断完善城镇体育场馆设施,努力实现体育消费全民化
• 5.3 注重改善体育消费环境,提高服务质量
• 5.4 根据不同人群的体育消费需求,合理进行市场规划
• 5.5 努力构建群众性体育健身与休闲多元化服务体系
• 5.6 政府应加强宏观调控和体育市场法治管理,解决体育相关产业发展中的突 出问题
• 6 参考文献
• 7 攻读学位期间公开发表的论文
• 8 附录
• 9 致谢