东莞厚街城市文化品牌构建研究

论文摘要

城市是在一个国家或地区文化的基础上发展起来所形成的文化集聚地,文化的凝聚推动了城市的产生和发展,一个城市所展现出来的活力来源于当地文化的魅力。目前,经济全球化形势不断推进,各个国家和地区的城市化也快速推进,城市跟其他商品一样,城市与城市之间的竞争也日趋激烈,为了在日趋激烈的城市竞争中保持竞争优势,很多城市都积极探索和采取一系列措施来提升自身的竞争力。发展城市文化品牌,让城市文化来带动城市的发展,来提升城市的竞争优势成为当今很多城市的办法。首先,本文梳理了近几年来国内外对城市品牌理论的研究现状,并以此为基础对城市文化品牌的相关定义进行了界定；接着对城市文化品牌的发展理论进行了分析和研究,剖析了塑造与传播城市文化品牌对于发展城市经济、文化以及参与国际、国内城市竞争的现实意义；然后利用SWOT模型分析了东莞厚街的优势、劣势、机会和威胁,在此基础上充分认识到东莞厚街的文化资源,将东莞厚街的城市文化品牌定位为“和谐、商务”；最后从文化政策、经济实力、文化产业结构、文化底蕴和文化人才等五个方面来保障东莞厚街文化品牌的建设。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究目的和意义
• 1.2 国内外研究现状及评述
• 1.2.1 城市品牌营销观
• 1.2.2 城市文化品牌观
• 1.2.3 城市文化资本观
• 1.3 研究内容和方法
• 1.4 创新之处
• 第2章 城市文化品牌的构建
• 2.1 文化、城市文化和城市文化品牌
• 2.1.1 文化的内涵
• 2.1.2 城市文化的内涵
• 2.1.3 城市文化品牌的内涵
• 2.2 城市文化品牌构建的原则
• 2.2.1 市场导向原则
• 2.2.2 传播性原则
• 2.2.3 稳定性和动态性统一的原则
• 2.2.4 保护与开发并重原则
• 2.3 城市文化品牌构建的内容
• 2.3.1 城市文化品牌构建的战略规划
• 2.3.2 城市文化品牌的塑造
• 2.3.3 城市文化品牌的传播
• 2.4 本章小结
• 第3章 东莞厚街城市文化品牌的SWOT分析
• 3.1 东莞厚街基本概况
• 3.2 东莞厚街城市文化品牌的内部因素分析
• 3.2.1 东莞厚街城市文化品牌建设的优势分析
• 3.2.2 东莞厚街城市文化品牌建设的劣势分析
• 3.3 东莞厚街城市文化品牌的外部因素分析
• 3.3.1 东莞厚街城市文化品牌建设的机会分析
• 3.3.2 东莞厚街城市文化品牌建设的威胁分析
• 3.4 本章小结
• 第4章 东莞厚街城市文化品牌的构建
• 4.1 东莞厚街城市文化品牌构建的目标
• 4.1.1 东莞厚街城市文化品牌构建的基本原则
• 4.1.2 东莞厚街城市文化品牌构建的目标
• 4.2 东莞厚街城市文化品牌的定位
• 4.2.1 东莞厚街城市文化品牌——“和谐、商务”
• 4.2.2 东莞厚街“和谐、商务”文化品牌建立的条件
• 4.3 东莞厚街城市文化品牌的传播
• 4.3.1 继续大力发展会展业
• 4.3.2 大力发展群众文化活动
• 4.3.3 积极参加各种公益性活动
• 4.4 本章小结
• 第5章 东莞厚街城市文化品牌的实施
• 5.1 以文化政策为保障
• 5.2 以经济实力为阶梯
• 5.2.1 努力提升集体经济
• 5.2.2 提升居民收入水平
• 5.2.3 提升综合财政实力
• 5.3 以文化产业结构调整为支撑
• 5.4 以文化底蕴为基础
• 5.5 以人才实力为后盾
• 5.6 本章小结
• 结论和建议
• 参考文献
• 致谢