内蒙古草原旅游营销策略研究

论文摘要

随着社会经济的发展,居民收入水平的提高、消费结构的升级,全社会对旅游的需求日益增加。内蒙古自治区有着丰富的草原旅游资源,草原旅游有着广阔的市场前景。近年来,随着自治区经济和交通运输业的发展,产业结构的调整,政府政策的扶持,内蒙古的旅游业进入了快速发展时期。然而面对商机无限的旅游市场,内蒙古草原旅游在发展过程中还存在景点趋同性强、季节性明显、产品开发不足、文化内涵不够、产业集中度较低、旅游开发与草原生态环境之间存在矛盾等诸多问题。如何提升内蒙古草原旅游竞争力,实现可持续发展,成为一个有待解决的重要课题。本文以内蒙古草原旅游为研究对象,经过大量的实地考察和资料收集,详细的研究分析了内蒙古草原旅游资源现状、草原旅游的现状、草原旅游的外部环境以及草原旅游的优劣势,从中发现草原旅游存在的问题,并主要从市场营销的角度提出了应树立绿色营销、体验营销、网络营销等营销观念,从生态保护、产品开发、宣传促销、提高产业集中度等方面来提升草原旅游竞争力。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一篇 绪论
• 1.1 研究的背景
• 1.2 研究的意义
• 1.3 研究的内容
• 1.4 研究的方法
• 1.5 相关理论基础
• 1.5.1 草原旅游的概念
• 1.5.2 旅游营销管理的概念
• 1.5.3 营销工具4PS
• 1.5.4 绿色营销
• 1.5.5 体验营销
• 1.5.6 网络营销
• 第二篇 国内外草原旅游现状分析
• 2.1 世界草原旅游概况
• 2.1.1 世界草原分布
• 2.1.2 世界草原现状
• 2.2 我国草原旅游发展概况
• 2.2.1 我国草原分布概况
• 2.2.2 我国草原旅游资源的优势和劣势
• 2.2.3 我国草原旅游景点类型划分
• 2.2.4 我国草原旅游发展现状
• 第三篇 内蒙古草原旅游发展概况
• 3.1 内蒙古草原旅游资源概况
• 3.1.1 内蒙古草原的分布
• 3.1.2 内蒙古草原旅游资源的景观类型
• 3.1.3 内蒙古草原旅游资源的特征
• 3.2 内蒙古草原民俗资源
• 3.2.1 内蒙古草原民俗资源的概念
• 3.2.2 内蒙古草原民俗资源的分类
• 3.3 内蒙古草原旅游发展现状
• 3.3.1 内蒙古草原旅游发展回顾
• 3.3.2 内蒙古草原旅游现状
• 第四篇 内蒙古草原旅游营销环境分析
• 4.1 宏观环境分析
• 4.1.1 政治法律环境
• 4.1.2 经济环境
• 4.2 行业环境分析
• 4.2.1 行业总体规模
• 4.2.2 旅行社现状
• 4.3 市场需求分析
• 4.3.1 游客需求特点
• 4.3.2 主要目标市场及产品需求趋势
• 4.4 内蒙古草原旅游的优劣势分析
• 4.4.1 优势分析
• 4.4.2 劣势分析
• 4.5 草原旅游营销存在的问题
• 4.5.1 草原景区规模小且分散,整体竞争力不强
• 4.5.2 旅游产品结构单一,差异化特征不明显
• 4.5.3 管理水平落后,存在生态安全隐患
• 4.5.4 草原生态脆弱,景区环境保护不力
• 4.5.5 旅游季节的限制,产品经营不连续
• 4.5.6 旅游信息不足,市场宣传不够
• 4.5.7 内蒙古旅行社规模小,旅游市场秩序混乱
• 第五篇 内蒙古草原旅游营销策略与建议
• 5.1 绿色营销策略
• 5.1.1 树立绿色营销观念
• 5.1.2 绿色开发旅游景区资源
• 5.1.3 开发绿色旅游商品
• 5.2 产品开发策略
• 5.2.1 联合开发旅游产品策略
• 5.2.2 差异化产品开发策略
• 5.3 网络营销策略
• 5.3.1 建立一个优质的网站
• 5.3.2 提高企业信息管理软件的应用程度
• 5.3.3 利用网络制定个性化的旅游线路
• 5.3.4 利用网络进行旅游产品的网上交易
• 5.4 品牌营销策略与建议
• 5.4.1 以旅游精品为载体
• 5.4.2 打造具有民族文化特色的品牌
• 5.4.3 品牌多元化战略与策略
• 5.4.4 加大品牌整合传播力度
• 5.5 培育旅游产业集群
• 5.5.1 制定科学规划,发挥政府的引导作用
• 5.5.2 培育核心旅游企业,提高产业集中度
• 5.5.3 健全配套设施,加强培育旅游业的产业链
• 5.6 其他相关建议
• 5.6.1 加大各级政府对旅游业的投资力度
• 5.6.2 规范旅游市场秩序,提高旅游服务质量
• 5.6.3 加强旅游基础设施建设
• 5.6.4 建设高素质的旅游人才队伍
• 结语
• 参考文献
• 致谢