中国福利彩票发行管理中心竞争战略研究

论文摘要

自1987年我国开始发行福利彩票以来,彩票这一新鲜事物逐渐走进了人们的生活。彩票不仅给人们带来了一种新的娱乐方式,同时也为国家筹集公益资金开辟了一条新的道路。博彩作为公共产品的一种筹资方式,已经越来越广泛的被许多国家运用。尤其在我国,博彩业增长速度惊人,发展空间较大。目前,我国主要有两大彩票发行管理机构,即福利彩票发行中心和体育彩票发行中心两家。中国的彩市被认为是双寡头垄断型市场,竞争非常激烈。在这种情况下,如何在竞争中赢得市场,促进福利彩票发展,已经成为迫在眉睫的紧迫问题。本文采用战略管理的分析方法,运用PEST(Political、Economic、Social、Technological)分析法、五种力量模型等方法,分析了中国福利彩票发行管理中心的外部环境,包括宏观环境、行业环境以及竞争对手的分析,并对内部条件进行了分析,包括组织结构、人力资源管理、玩法种类和营销等方面,在外部环境和内部条件分析的基础上,运用SWOT(strength、weakness、opportunity、threat)分析法进行综合分析,并给出相应的战略组合。在明确中国福利彩票发行管理中心战略取向的前提下,对中心实施三种基本竞争战略的可行性进行了分析,提出了应该采用差异化战略,突出福利彩票的发行目的、宗旨、品牌、玩法、服务等特点和优势。在战略的具体实施中,提出了应该强化营销意识、树立组合营销的战略思想、在营销传播中,突出宣传公益主题,开展有效的销售促进和公共关系等方法来改善营销管理;开发多样化的彩票品种、实施品牌策略,实施业务、管理、技术创新,拓展销售渠道,加强人力资源开发,重视企业文化建设,创建学习型企业等措施。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景和意义
• 1.2 主要内容
• 1.3 研究方法
• 第二章 理论概述
• 2.1 竞争战略概述
• 2.2 竞争力量模型
• 2.3 价值链
• 2.4 一般竞争战略
• 第三章 外部环境分析
• 3.1 中国彩票的宏观环境
• 3.1.1 政治法律环境
• 3.1.2 经济环境
• 3.1.3 社会文化环境
• 3.1.4 技术环境
• 3.2 中国彩票发行市场的特征
• 3.3 行业竞争结构分析
• 3.3.1 竞争者
• 3.3.2 替代品
• 3.3.3 供应商
• 3.3.4 购买者
• 3.3.5 潜在进入者
• 3.4 机会与威胁分析
• 第四章 内部条件分析
• 4.1 组织结构
• 4.2 人力资源管理
• 4.3 玩法（产品）的分类和特点
• 4.4 营销
• 4.4.1 销售形式
• 4.4.2 营销方式
• 4.5 价值链分析
• 4.5.1 价值链基本活动
• 4.5.2 价值链的辅助活动
• 4.6 优势与劣势分析
• 第五章 竞争战略选择
• 5.1 SWOT分析
• 5.2 竞争战略选择
• 5.2.1 成本领先战略可行性分析
• 5.2.2 集中化战略可行性分析
• 5.2.3 差异化战略可行性分析
• 第六章 战略实施主要对策
• 6.1 强化营销管理
• 6.2 开发多样化的彩票品种
• 6.3 实施品牌策略
• 6.4 实施业务技术创新
• 6.5 加快企业制度改革
• 6.6 强化人力资源开发
• 6.7 着力企业文化建设
• 第七章 总结
• 参考文献
• 致谢
• 学位论文评阅及答辩情况表