论文摘要
大唐芙蓉园是我国第一个全方位展示盛唐文化的大型皇家园林文化旅游景区,集文化、体验、游览、观光、休闲度假、餐饮娱乐为一体。开园至今,取得了良好的市场业绩和社会效益,短短四年,迅速成长为继秦始皇兵马俑之后,西安又一张城市名片。大唐芙蓉园究竟采取了什么样的营销方式及营销策略?本文通过对大唐芙蓉园旅游市场的环境和营销现状的分析,运用理论与实践相结合、定量分析与定性研究相结合、资料收集和实地调研相结合的研究方法,对这些问题一一进行了解答。本文共分四个章节。第一章介绍了研究意义和研究方法,并且从大唐芙蓉园研究及其营销研究两个角度进行了文献综述。第二章介绍了大唐芙蓉园的发展背景和目前的景区概况。第三章是对大唐芙蓉园旅游营销的具体研究,是本文研究的重点。本文首先明确了大唐芙蓉园的营销战略、营销机制和营销原则。然后通过对芙蓉园旅游市场的特征分析,运用市场份额法,确定了芙蓉园的目标市场和重点细分市场,划分出一级市场、二级市场和机会市场。紧接着,本文立足于大唐芙蓉园的营销现状,对其营销策略和营销渠道进行了分析,并且细化到大唐芙蓉园开园至今所运用过的具体营销措施的挖掘,探究这些手段的运用对于芙蓉园旅游市场营销的作用和效果。最后,本文对大唐芙蓉园旅游市场营销策略的实施提出了几点建议。第四章为结论,对本文进行了总结。
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