门户网站广告的分析研究

论文摘要

在互联网时代,网络逐渐成为众多人们日常生活中的重要组成部分,它作为人类传播的主流媒体之一,在信息的传播方面有着举足轻重的作用。而通过网络传播发布观念、商品或服务信息的网络广告,也凭借着网络规模的快速膨胀而以惊人的速度发展。网站营销管理者和广告主为了更好地发挥网络广告的效果,应探究其发布的基本规律、特点和模式,更好地了解网络广告以获得网民心理认同。本文展开的研究也是为顺应其部分需求。本研究用客观、系统、定量的内容分析法作为主要研究方法,对国内三大门户网站(新浪网、搜狐网和网易)首页广告的基本特点与模式进行分析,具体分析对象为按钮广告、通栏广告、多媒体广告、自动弹出广告、全屏式广告、对联广告、横幅广告、定位广告等。同时还将网络广告的相关问题进行了网上联机抽样调查,并将其与现有的研究数据结果进行实证分析,一同检验利用内容分析法得到的门户网站广告基本特点与模式的可靠性。本文在总结网站广告各表现形式、表现类型、尺幅、位置分布、产业分类、广告品牌所属国以及广告自身归类的特征的基础上,进一步分析门户网站广告自身归类和广告尺幅、以及广告位置等维度之间的关系,并据此对网络广告表现形式、不同产业广告投放,以及广告内容给予相应建议。因此本文认为运用内容分析法对网络广告研究对于网站营销管理者和广告主是有一定参考意义的,研究结果有利于他们了解目标市场的文化价值观并实施有效的广告策略,从产业市场角度,客观、深度把握市场发展情况、竞争格局以及发展趋势。分析结果对门户网站广告以及网络广告战略的制定具有一定的参考意义。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 引言
• 第1章 网络广告发展及其研究现状
• 1.1 网络广告的兴起、特点及研究意义
• 1.1.1 网络广告的兴起
• 1.1.2 网络广告的特点
• 1.1.3 网络广告研究的必要性
• 1.2 国内外网络广告的发展现状
• 1.2.1 国外网络广告发展现状
• 1.2.2 国内网络广告发展现状
• 1.3 网络广告的研究现状
• 1.3.1 国外网络广告研究现状
• 1.3.2 国内网络广告研究现状
• 1.3.3 网络广告研究存在的问题
• 1.4 论文的研究内容思路及创新之处
• 1.4.1 论文的研究思路
• 1.4.2 论文内容结构简述
• 1.4.3 论文的创新之处
• 第2章 内容分析法及其在网络广告研究中的应用
• 2.1 内容分析法的理论与方法概述
• 2.1.1 内容分析法定义及理论基础
• 2.1.2 内容分析法的产生与发展
• 2.1.3 内容分析法的特性及其优缺点
• 2.2 内容分析法的应用
• 2.2.1 内容分析法的应用模型
• 2.2.2 内容分析法在网络及网络广告研究中的应用
• 第3章 三大门户网站主页广告的模式统计分析
• 3.1 门户网站广告的基本概念与研究对象的选择
• 3.1.1 门户网站的基本概念
• 3.1.2 研究对象的选择
• 3.2 门户网站主页广告的内容分析框架设计与数据收集
• 3.2.1 分类框架设计
• 3.2.2 数据采集概况
• 3.2.3 研究假设
• 第4章 三大门户网站主页各广告模式的维度分析
• 4.1 广告表现形式分析
• 4.2 广告类型分析
• 4.3 广告尺幅分析
• 4.4 广告位置分析
• 4.5 广告产业分类
• 4.6 广告品牌所属国家分析
• 4.7 广告自身归类分析
• 4.8 广告内容的诉求分析
• 4.9 三大门户网站广告内容的诉求分析
• 第5章 三大门户网站主页广告模式的综合分析
• 5.1 广告尺幅与广告自身归类之间的比例关系
• 5.2 广告位置与广告自身归类之间的关系
• 5.3 广告品牌所属国与广告自身归类之间的关系
• 5.4 广告类型与广告自身归类之间的关系
• 5.5 广告位置与广告尺幅之间的关系
• 第6章 门户网站主页广告的特点及营销策略建议
• 6.1 我国三大门户网站主页广告的特点
• 6.2 门户网站主页广告的用户认知分析
• 6.3 门户网站的营销建议
• 6.3.1 对于网络广告表现形式
• 6.3.2 对不同广告产业投放的建议
• 6.3.3 对广告内容的建议
• 6.3.4 其他方面
• 结论
• 引用文献
• 其它参考文献
• 附录
• 1 三次产业分类
• 2 网络广告调查问卷及结果分析图
• 在学期间公开发表论文及著作情况
• 致谢