农村受众的使用、需求与IPTV发展 ——以河南巩义为典型个案的研究

论文摘要

本研究将我国第一个成功应用IPTV的农村试点——河南省巩义市作为典型个案,采用田野调查方法,探寻IPTV在巩义发展的实际情况。研究者从对农村IPTV受众的问卷调查入手,借鉴勒纳、罗杰斯、英克尔斯、陈崇山、孙五三等中外学者关于“传播与人的现代化”量化研究成果,整合创新研究模型,探索和论证了在IPTV新媒介的需求与使用过程中,影响农民现代化观念的具体因素及其效力大小,拓展了这一研究领域的新空间。研究发现:第一,“生活实用的需求指向”正向影响农民现代化观念及其各项因子。因此,我国农村地区IPTV的市场开发,应以生活实用导向的内容和服务为主。第二,“技术掌握”是农民IPTV需求与使用影响其现代化观念的中介变量,所有需求必须经过技术操作的环节,在完成“人机对话”的基础上才能实现。这一方面说明,新媒介是技术发展和应用的产物,另一方面也提醒IPTV运营商要在增强使用功能的同时,尽量简化操作,把技术难度的门槛降到最低限度。第三,多元回归分析结果表明,人口变量中的“性别”和“家庭收入”对农民现代化观念及其各项因子没有显著影响。这一结果说明,以“行为方式”、“个人效能”和“信息获取”三个维度表征的农民现代化观念,不会随着家庭收入的提高而自动得到提升,需要有意识地引导和培养。同时,本研究还借助河南、上海两地IPTV部分城乡用户的对比调查,展现出现阶段我国城乡受众在IPTV需求与使用方面的差异,并结合质化研究资料,从“内容失衡”和“利益失衡”两个方面,探究了我国IPTV城乡发展失衡的深层原因。最后,本文在量化研究和质化研究基础上,充分考虑IPTV新媒介对农民现代化观念的提升功能及其对城乡社会协调发展的促进作用,创造性地提出“我国IPTV城乡双轨制融合发展”的新思路,构想“在城市开展商业传播,在农村开展公共传播,随着经济社会的发展逐步融合,最终实现城乡信息一体化”,为我国IPTV产业的未来发展提供借鉴。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 绪论
• （一） 研究的背景
• 1、现实背景：我国IPTV 应用发展起源于中部农村
• 2、理论背景：发展传播学与“人的现代化”
• （二） 研究的价值和意义
• （三） 研究的方法、创新点和论文结构
• 一、概念界定和相关研究文献综述
• （一） 概念界定
• 1、什么是“IPTV”
• 2、“受众需求”
• 3、“农民”的概念
• 4、“现代化观念”
• （二） 相关研究文献综述
• 1、新媒介与农村发展研究
• 2、IPTV 产业发展及受众研究
• 3、传播与人的现代化的量化研究
• 4、对相关研究文献的评述
• 二、量化研究的设计与实施
• （一） 量化研究的框架设计
• 1、中外学者“传播与人的现代化”量化研究成果借鉴
• 2、IPTV 需求与使用对农民现代化观念影响的理论研究框架
• （二） 量化研究的主要假设
• （三） 变量的测量
• 1、因变量测量
• 2、自变量测量
• 3、外在变量测量
• 4、描述性变量测量
• （四） 调查实施与数据分析方法
• 三、量化研究的主要发现
• （一） 巩义农民的现代化观念
• 1、巩义IPTV 农村受众调查样本的人口特征
• 2、巩义样本“农民现代化观念”概况
• （二） 巩义IPTV 农村受众的媒介使用与需求
• 1、媒介使用动机
• 2、媒介依赖程度
• 3、互动功能应用
• 4、使用技术掌握
• 5、媒介及信息渠道
• 6、“显性需求”
• 7、“潜在需求”
• 8、意见或建议
• （三） 自变量和因变量的信度和效度
• 1、信度检验方法
• 2、效度检验方法
• 3、自变量的效度和信度分析
• 4、因变量的效度和信度分析
• （四） IPTV 需求与使用对农民现代化观念的影响
• 1、农民“行为方式”的影响因素
• 2、农民“个人效能”的影响因素
• 3、农民“信息获取”的影响因素
• 4、农民“现代化观念”的影响因素
• （五） 量化研究的小结与讨论
• 四、IPTV 城乡发展的失衡现状及其成因探究
• （一） 上海、河南IPTV 受众需求与使用之比较
• 1、IPTV 城乡受众对比调查的实施
• 2、IPTV 城乡受众对比调查的主要发现
• 3、IPTV 城乡受众对比调查的小结与讨论
• （二） 我国城乡受众IPTV需求与发展的内容失衡
• 1、我国农村IPTV 内容体系的构成
• 2、我国城市IPTV 内容体系的构成
• 3、我国城乡IPTV 发展内容失衡的小结与讨论
• （三） 我国城乡受众IPTV需求与发展的利益失衡
• 1、IPTV 遭遇农村用户“退订”之痛
• 2、城乡IPTV 运营成本与收益的失衡
• 3、我国城乡IPTV 发展利益失衡的小结与讨论
• 五、三网融合背景下我国 IPTV 发展的新思路
• （一） 三网融合背景下我国IPTV发展的新动向
• 1、IPTV 产业链相关方的现行战略
• 2、IPTV 媒介竞争环境的SWOT 分析
• 3、我国IPTV 发展战略的进路选择
• （二） 我国IPTV 城乡“双轨制”融合发展的新思路
• 1、IPTV 城乡双轨制融合发展的必要性
• 2、IPTV 城乡双轨制融合发展的可能性
• 3、IPTV 城乡双轨制融合发展构想与图解
• （三） 我国IPTV 城乡“双轨制”融合发展的实现路径
• 1、增加三网融合农村试点
• 2、建设农村IPTV 公共传播网
• 3、引入“制播分离”的市场竞争机制
• 4、最终实现IPTV 城乡信息一体化
• 结论
• （一） IPTV 需求与使用对农民现代化观念的影响
• （二） 我国 IPTV 城乡发展失衡状况的应对之策
• （三） 新媒介的科学发展与媒介化社会的构建
• 参考文献
• 附录：IPTV 城乡受众调查问卷
• 作者在攻读博士学位期间公开发表的论文
• 作者在攻读博士学位期间参与的项目
• 致谢