中国企业品牌国际化实现途径研究

论文摘要

品牌国际化趋势是当前国际市场竞争发展的必然趋势,国家竞争实力的强弱一定程度也在于本国拥有的国际化品牌的多少。随着科学技术的发展和世界经济一体化进程的不断深入,企业与企业之间的竞争扩展到了国际化,面对不同国家和地区的竞争环境以及市场,我国企业要获得成功的关键就在于品牌的推广、以及品牌受到当地消费者的认可。托马斯·弗罩德曼的《世界是平的》一书从独特的视角探讨论述了世界正在变平的过程,大胆的提出“世界是平的”。从世界经济发展的角度来看,全世界的企业面对的市场是一个平面,国际竞争变的更加激烈。在这个平坦的世界,对企业现有的商业模式、组织模式以及企业发展产生了巨大的影响,在全球经济发展到国际化这一阶段的过程中,企业的竞争就要立足本土,在国际竞争市场中获利,首选的利剑就是打造本企业品牌,是品牌走向国际化的道路。本论文针对这一重要的发展方向,在前人已有的研究成果和研究基础上继续探讨中国企业品牌国际化的实现途径。本论文从国内外研究现状出发,首先论述了品牌国际化的理论基础,包括品牌的基本概念、分类、基本特征和品牌国际化的内涵、方法与途径以及品牌国际化程度的衡量。其次对影响品牌国际化的因素做了详细的分析,影响因素分为一般影响因素和核心影响因素,本论文重点对核心影响因素——品牌资产做了详细的探讨论述。再次,详细论述了中国品牌国际化的实现途径并对影响选择途径的因素做出了分析和总结。本论文的主体部分就是结合理论基础知识,探讨了适合中国企业发展的品牌国际化实现途径,并针对不同的实现途径研究各自的品牌资产价值所在,利用不同的衡量标准对选取的实例企业的品牌国际化程度做出衡量。最后,对本论文研究做出总结。在本章中总结了本文研究的主要研究成果,指出了本论文的研究不足,希望本论文对于中国企业品牌国际化实现途径的探讨对企业在参与国际竞争时能够给出一定的启示。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 选题背景
• 1.1.1 品牌的重要性
• 1.1.2 中国品牌国际化的重要性
• 1.1.3 中国品牌国际化的困难性
• 1.2 研究意义及现状
• 1.2.1 研究意义
• 1.2.2 研究现状
• 1.3 本论文研究的主要内容及结构安排
• 1.3.1 本论文研究的主要内容
• 1.3.2 本论文的结构安排
• 1.4 本文的研究方法及研究框架
• 1.4.1 本文的研究方法
• 1.4.2 本文的研究框架
• 第2章 相关理论概述
• 2.1 品牌的基本概念
• 2.1.1 传统品牌的解释
• 2.1.2 现代品牌的定义
• 2.1.3 品牌的特征和意义
• 2.2 品牌国际化的内涵及其意义
• 2.2.1 品牌国际化的内涵及其形式
• 2.2.2 品牌国际化的意义
• 2.3 品牌国际化的方法和途径
• 2.3.1 要素模式方法
• 2.3.2 战略模式方法
• 2.3.3 联盟模式方法
• 2.4 品牌国际化程度的衡量
• 第3章 中国品牌发展的现状
• 3.1 中国品牌在国内市场上的发展现状
• 3.2 中国品牌与发达国家品牌之间的差距
• 第4章 品牌国际化的影响因素分析
• 4.1 一般影响因素
• 4.2 核心影响因素——品牌资产
• 4.2.1 品牌资产定义评述
• 4.2.2 品牌资产的构成
• 第5章 中国品牌国际化实现途径与程度衡量
• 5.1 贴牌生产——以生产优势为主导的国际化
• 5.1.1 贴牌战略
• 5.1.2 格兰仕品牌国际化实现与衡量
• 5.2 自创品牌——以研发或营销优势主导的国际化
• 5.2.1 自创品牌
• 5.2.2 华为—以研发优势为主导的品牌国际化的实现与衡量
• 5.2.3 海尔集团——以营销优势为主导的品牌国际化的实现与衡量
• 5.3 本土化品牌——以本土化优势主导的国际化经营
• 5.3.1 本土化品牌
• 5.3.2 TCL品牌国际化实现与衡量
• 5.4 联盟战略——品牌国际化新趋势
• 5.4.1 联盟战略
• 5.5 要素模式与中国品牌国际化
• 第6章 中国品牌国际化实现途径的比较分析
• 6.1 品牌国际化实现途径选择的影响因素
• 6.2 品牌国际化实现途径对比分析
• 第7章 结论
• 7.1 主要研究成果
• 7.2 未来研究问题
• 7.3 本研究对品牌国际化途径选择的启示和指导
• 参考文献
• 攻读学位期间公开发表论文
• 致谢
• 研究生履历