广西电视台对农节目服务“三农”的研究

论文摘要

“三农”问题是中国的根本问题,长期受到了党和国家的高度重视,至2010年止,中央已经连续发出十一个关于“三农”的一号文件,对三农的重视已经提到党全局工作的议事日程上来。另一方面,随着中国—东盟合作的发展机遇的到来,自由贸易区的建立,双边农业之间的贸易与合作是更是其中的重头戏。作为一个农业大省的广西,发展农业、宣传农业、加大农业信息的传播,促进广西与东盟各国的人民对彼此农业状况的理解,不管是对内还是对外都显得更尤为重要。此外,从广西电视台投身市场的长远发展来看,办好对农节目,服务“三农”,在激烈的媒介市场中占据有利的位置,开拓农村市场是必然趋势。但是在现实中广西电视台的对农节目和其应有的效果形成了一定的反差,存在诸多的不足,远远不能达到服务“三农”的实际需要。笔者通过调查问卷、访谈、观察法、文献法等方式,首先从广西电视台对农节目所处的社会环境出发,即从国家的政策、广西的区情、东盟各国的经济结构以及当下国内电视市场竞争状态等方面出发,分析广西电视台办好对农节目的必要性和紧迫性。从回顾广西电视台办台以来四十年来的发展历程看对农节目的变迁,分析广西电视台对农节目现状问题的原因,并针对广西电视台对农节目出现的这些问题,提出相应的对策,如主管部门加大对对农节目的政策、资金扶持,广西电视台自身加重涉农内容的比例,重视对农栏目的品牌化建设和营销策略,利用多方合作的方式减少节目制作难度、经费等。通过这些措施以期提高广西电视台对农节目的传播效果,促进农村文化建设和农村小康生活建设做出应有贡献,在保证社会效益的同时,又实现与经济效益的统一。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 问题的提出
• 1.2 研究的目的和意义
• 1.2.1 研究目的
• 1.2.2 研究的意义
• 1.3 研究综述
• 1.3.1 对农节目成功个案的研究
• 1.3.2 对农节目存在的问题及原因的研究
• 1.3.3 对农节目传播效果的研究
• 1.4 研究设计
• 1.4.1 理论基础
• 1.4.2 对农节目的概念界定
• 1.4.3 研究方法
• 1.4.4 课题的创新点
• 第二章 广西电视台对农节目的历程和现状
• 2.1 广西电视台对农节目的发展历程
• 2.2 当前广西电视台对农节目的情况
• 2.3 广西电视台对农节目存在的不足
• 2.3.1 广西电视台对农节目细分受众市场方面有待加强
• 2.3.2 《广西新农村》的内容需要进一步挖掘
• 2.3.3 《乡村资讯》定位偏离
• 2.3.4 数量偏少,质量需进一步提升
• 2.3.5 对农节目与"东盟"要素对接的连贯性需加强
• 2.4 对广西农村观众的调查
• 第三章 广西电视台对农节目存在的困扰
• 3.1 农民受众的弱势地位不利于获得话语权
• 3.2 对农节目人才队伍中的服务意识参差不齐
• 3.3 对农节目的经济困扰
• 3.4 收视率调查中,农民样本被忽视
• 第四章 广西电视台对农节目的必要性与社会责任
• 4.1 立足本土,服务广西"三农"的需要
• 4.2 从东盟各国的经济结构出发
• 4.3 广西电视台追求自身发展的需要
• 第五章 广西电视台对农节目当前的发展契机
• 5.1 "三农"问题得到党和国家的高度重视
• 5.2 自治区政府加强对文化产业的建设
• 5.3 中国—东盟自由贸易区的建立带来更多机遇
• 第六章 改进广西电视台对农节目的对策研究
• 6.1 办好对农节目需要政府政策扶持和资金投入
• 6.2 适度增加涉农内容的比重
• 6.3 加强对农栏目的品牌建设
• 6.3.1 树立品牌意识
• 6.3.2 重视品牌策划
• 6.4 对农节目需要倾入人文关怀
• 6.5 利用多方资源,提高传播效果
• 6.6 加强对农节目工作人员的队伍建设
• 结语
• 参考文献
• 附表一 （2009年1～2月《走进农家》、《广西新农村》内容统计）
• 附表二 调查问卷
• 致谢
• 攻读学位其间发表的学术论文