全国武术功力大赛品牌构建研究

论文摘要

本文采用了文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法,分析了品牌、品牌构建、体育赛事品牌构建及体育赛事运作等相关知识,提出武术功力大赛品牌构建的理论框架,并在此基础上对武术功力大赛品牌构建的因素进行了调查与数据分析,指出大赛品牌构建的主次因素和因素的主次方面。最后理论与实际相结合,提出武术功力大赛品牌构建的运作设想。以此推动武术功力大赛品牌理论的深入研究和运营实践的快速发展。通过研究本文认为:品牌理论、赛事经营理论、市场营销理论、服务理论是武术功力大赛品牌构建的主要理论依据;全国武术功力大赛品牌存在尚未设置专业的品牌管理机构、品牌构成要素不齐全、品牌要素缺乏稳定性和连续性、品牌缺少文化内涵、大赛对无形资产的关注度不高等问题,这些问题影响了武术功力大赛的可持续发展。就目前情况来看,大赛的管理组织和比赛质量是武术功力大赛品牌构建的主要因素,尤其是比赛精彩程度、竞赛的公正性、大赛的筹资、大赛管理机构、人才配备等方面;此外,政府政策、大赛赛程的电视媒体转播和大赛品牌的媒体宣传等方面也应引起大赛组委会的高度重视。武术功力大赛品牌构建实质上就是根据武术市场供求及武术功法运动的属性,以有效的赛事品牌管理组织为保障,明确大赛品牌定位、形成品牌识别,并通过各种宣传营销手段形成被顾客认可的独特品牌形象的动态过程。其主要任务就是对大赛品牌合理清晰定位,确定大赛目标观众及竞争优势。明确大赛品牌文化,设计大赛品牌符号,优化功力比赛,形成大赛品牌识别系统;营销大赛品牌,得到目标顾客认同;建立有效的武术功力大赛品牌管理组织。最后笔者根据品牌学相关理论,结合武术功力大赛品牌构建因素的实际情况提出大赛品牌构建具体运作:明确品牌定位和品牌文化;重视大赛品牌设计,形成稳定的品牌标识;提高赛事质量,创造精彩赛事;加大武术功力大赛的宣传力度;加强企业营销,保证运作资金;建立品牌管理机构;引进体育赛事经营管理的专业人才。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 前言
• 2 文献综述
• 2.1 武术功力大赛品牌相关概念综述
• 2.1.1 品牌概念综述
• 2.1.2 体育赛事品牌概念综述
• 2.1.3 武术功力大赛相关概念综述
• 2.2 体育赛事品牌构建的相关研究综述
• 2.2.1 品牌构建
• 2.2.2 体育赛事品牌构建
• 2.2.3 体育赛事品牌的相关研究
• 2.3 全国武术功力大赛相关研究综述
• 2.3.1 功力大赛市场运营的相关研究
• 2.3.2 功力大赛现状的研究
• 2.3.3 功力大赛项目设置的相关研究
• 2.3.4 功力大赛、功法运动发展战略的相关研究
• 3 研究对象与方法
• 3.1 研究对象
• 3.2 研究方法
• 4 结果与分析
• 4.1 武术功力大赛品牌的发展现状
• 4.2 武术功力大赛品牌存在的问题
• 4.2.1 大赛尚未设置专业的品牌管理机构
• 4.2.2 武术功力大赛品牌的构成要素不齐全
• 4.2.3 武术功力大赛品牌要素缺乏稳定性和连续性
• 4.2.4 武术功力大赛品牌缺少文化内涵
• 4.2.5 武术功力大赛赛事无形资产的关注度须进一步提高
• 4.3 武术功力大赛品牌构建的分析
• 4.3.1 理论框架
• 4.3.2 武术功力大赛品牌构建因素分析
• 4.3.2.1 武术功力大赛品牌构建要素确定
• 4.3.2.2 权重值的计算
• 4.3.2.3 分析与讨论
• 4.4 武术功力大赛品牌构建的设想
• 4.4.1 明确武术功力大赛品牌定位
• 4.4.2 重视大赛品牌设计，形成稳定的品牌标识
• 4.4.3 明确武术功力大赛品牌文化
• 4.4.4 优化比赛质量，创造精彩赛事
• 4.4.5 加强企业营销，保证运作资金
• 4.4.6 加大武术功力大赛的宣传力度
• 4.4.7 引进体育赛事经营管理的专业人才
• 4.4.8 建立专业的品牌管理机构
• 5 结论
• 致谢
• 参考文献
• 附录