品牌形象策划与设计在公关活动中的应用研究

论文摘要

随着全球各种公关活动越来越重视品牌形象的塑造和强化,新一波的品牌形象策划与设计风潮风靡全球公关活动领域。关于品牌形象策划与设计的理论研究仍然处于探索阶段,尽管国际营销界、传播界很多专家学者对此也进行过不少研究,例如大卫·奥格威的品牌形象理论；大卫·艾克的品牌识别系统理论；亚历山大·L贝尔的品牌形象构成模型等,国内学者也有相关理论的提出,但多是关于品牌发展情况的介绍,或是从宏观上来讨论品牌战略发展。对于如何针对公关活动塑造品牌形象,进行品牌形象策划与设计目前还没有较为成熟的理论,仍有待进一步研究。基于此,笔者尝试对公关活动从品牌形象策划与设计的角度入手进行探讨。本文首先对品牌与品牌形象相关概念进行讨论,讨论了品牌形象策划流程分析与构建,并对品牌形象设计语言与公关活动的相关理论进行综述。最后通过品牌形象策划与设计在公关活动中的应用案例分析,得出不同公关活动应当采用与之相对应的品牌形象策划与设计,订制不同的品牌形象策划与设计方案。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 前言
• 1.1 课题研究背景
• 1.2 研究目的和意义
• 1.2.1 课题主要目的
• 1.2.2 课题的主要意义
• 1.3 本课题及所属研究领域在国内外研究的现状
• 1.3.1 本课题及所属研究领域在国内研究的现状
• 1.3.2 本课题及所属研究领域在国外研究的现状
• 1.4 研究方法和意义
• 1.5 论文研究预期结果
• 第二章 品牌及品牌形象相关理论
• 2.1 品牌的诊释
• 2.1.1 品牌的概念和内涵
• 2.1.2 品牌的作用
• 2.1.3 品牌与品牌形象的关系
• 2.2 品牌形象解析
• 2.2.1 品牌形象相关理论综述
• 2.2.2 品牌形象的概念
• 2.2.3 品牌形象的构成
• 第三章 品牌形象策划流程分析与构建
• 3.1 品牌形象策划的原则
• 3.2 品牌形象策划的前提——品牌定位
• 3.3 品牌个性的确立
• 3.4 品牌形象表现元素的确定
• 3.4.1 品牌形象的外显性表现元素
• 3.4.2 品牌形象的内隐性支撑元素
• 3.5 品牌形象的整合传播
• 3.5.1 广告宣传
• 3.5.2 公共关系
• 3.5.3 销售促进
• 第四章 品牌形象设计的设计语言
• 4.1 以人为本的设计理念
• 4.1.1 情感诉求的普遍性
• 4.1.2 环保主义思想的兴起
• 4.2 标识图形的图像化
• 4.2.1 平面向多维转变
• 4.2.2 平面向重叠、透明转变
• 4.2.3 平涂向渐变、光感转变
• 4.2.4 色彩单一向绚丽转变
• 4.2.5 形态由实向虚转变
• 4.3 形态上的解构现象
• 4.3.1 平衡、对称向不稳定性转变
• 4.3.2 组合方式的转变
• 4.3.3 固定性向不确定性转变
• 4.3.4 静态向动态转变
• 4.4 意念的隐喻性
• 第五章 公关活动的相关理论
• 5.1 公关及公关活动的作用
• 5.2 公关活动的基本原则
• 5.2.1 以客观事实为基础的原则
• 5.2.2 利益共享原则
• 5.2.3 科学指导的原则
• 5.3 政府公关与国家形象的塑造
• 第六章 品牌形象策划与设计在公关活动中的应用案例分析
• 6.1 奥运公关
• 6.1.1 奥运的媒体通路
• 6.1.2 奥运会的社会公益性
• 6.1.3 三星的北京奥运会攻略
• 6.1.4 北京奥运会视觉形象分析
• 6.2 公关盛会——2010年上海世博会
• 6.2.1 2010年上海世博会品牌形象设计历程
• 6.2.2 沟通计划
• 6.2.3 推介计划
• 6.3 奥巴马竞选品牌形象设计之路
• 6.4 2009歌本哈根气候大会品牌形象设计
• 6.5 TEDA 25th周年庆典活动品牌形象策划与设计实践
• 6.5.1 TEDA 25th周年庆典标识征集活动
• 6.5.2 TEDA 25th周年庆典品牌形象公关活动
• 第七章 结论
• 第八章 展望
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间发表论文情况
• 致谢