论农村类型化电台的建构 ——以云南电台农村广播为例

论文摘要

如今,随着经济结构、社会结构的分化整合,社会阶层随之出现分化和调整,媒介的受众和市场也越来越细分,媒介的格局正走向多元化。这些因素决定了:广播要想生存和发展,应该走类型化电台的发展道路。类型化电台,就是电台的某个频率针对特定地域、特定类型的听众,以他们固定的、集中的信息偏好为目标,设计和制作适合他们胃口的专门性节目。农村类型化电台是类型化电台中特定类型的一种细分。但是在类型化电台发展的过程中,广播在抛弃农村市场,对农广播不仅在数量上减少,质量上也有所下降,形成了现实情况与对农传播严重错位的局面。面对这些问题,本论文立足于中国广播类型化改革的理论背景,结合云南广播生存的社会环境和媒介环境,按照类型化电台理论中的“目标受众说”、“内容风格说”和“市场区隔说”的传播模式分析了农村类型化电台的建构原理,并且从节目、受众、营销三个评估广播的基本要素入手思考了农村类型化电台的建构思路;同时,作者对农村类型化电台的节目编排做了一定探索,认为采用类型化电台的时钟式作为节目的运行格式,让对农节目的编排遵循服务贴近性原则和开放互动性原则,以达到社会效益和经济效益的最大化。农村类型化电台在类型化的潮流中还有很大的发展空间,在云南,尚未开拓的专门针对农民工的类型化电台,以及乡村旅游电台在受众市场成熟之时都可以开办,为特定的目标听众服务。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 引言
• 1.1 选题背景及研究意义
• 1.2 国内外此类研究的现状
• 1.3 本文案例的确定与创新之处
• 第2章 发展农村类型化电台的现实环境
• 2.1 发展农村类型化电台的社会环境
• 2.1.1 国家的政策机遇
• 2.1.2 现实呼唤强势的对农传播
• 2.1.3 案例（云南）地区人文地理环境及存在问题分析
• 2.2 发展农村类型化电台的媒介环境
• 2.2.1 类型化是广播发展的主要趋势
• 2.2.2 农民的媒介素养亟待提高
• 2.2.3 农民话语权的边缘性倾向
• 第3章 云南农村类型化电台的建构
• 3.1 云南农村类型化电台的建构原理
• 3.1.1 类型化电台的目标受众说
• 3.1.2 类型化电台的内容风格说
• 3.1.3 类型化电台的区隔细分说
• 3.2 云南农村类型化电台的建构思路
• 3.2.1 受众定位
• 3.2.2 节目定位
• 3.2.3 营销定位
• 第4章 云南农村类型化电台的节目编排
• 4.1 农村类型化电台的节目运作格式
• 4.1.1 时钟表的含义
• 4.1.2 时钟表的编排特点
• 4.1.3 云南农村类型化电台节目时钟表的设置
• 4.2 农村类型化电台的节目编排遵循的原则
• 4.2.1 服务贴近性原则
• 4.2.2 开放互动性原则
• 第5章 云南农村类型化电台的趋势前瞻
• 5.1 农民工类型化电台的可行性
• 5.2 乡村旅游类型化电台的可行性
• 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间发表的学术论文和研究成果
• 致谢