北京新合作商贸连锁有限公司企业形象识别系统（CIS）研究

论文摘要

企业形象是现代企业文化建设的加速器。如何系统、科学的对一个企业的形象识别系统进行全面设计,建立起符合中国国情、适应企业发展的企业形象,提升企业的竞争力,对国内企业是一个全新而十分重大的课题。论文首先简要介绍了企业形象的基本概念、发展历史、国际和国内的发展状况和发展动态。然后对新合作公司的经营状况进行了较详细的阐述,并对该公司存在的问题进行详细剖析,明确公司的优势、劣势和面临的机遇、威胁。在此基础上,借鉴美国、日本等一些发达国家企业CI策划的先进经验,结合中国的实际情况,运用企业形象识别系统的基本理论分别对新合作公司理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统进行全面设计,构建出具有新合作公司特色的企业形象识别系统。接下来对新合作公司形象识别系统的整合和具体操作进行论述,包括公司形象设计实施前的准备工作、内部传播和外部传播的具体操作过程。最后从运作成本和运作收益两个角度对新合作公司形象设计实施效果进行量化分析和评估,从而为新合作公司持续不断的自我完善提供一些合理的建议和方法,同时也为公司在今后的发展中不断提高其核心竞争力打下坚实的基础。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 导论
• 1.1 选题背景及研究目的
• 1.2 CIS战略应用综述
• 1.2.1 CIS战略在国外的应用与发展
• 1.2.2 CIS战略在国内的应用与发展
• 1.3 论文框架及研究方法
• 1.3.1 研究思路及框架
• 1.3.2 研究方法
• 第2章 相关理论基础
• 2.1 CIS的内涵与设计
• 2.1.1 CIS的内涵与企业形象效用
• 2.1.2 CIS设计的理论与原则
• 2.2 CIS的构成要素
• 2.2.1 CIS的三大识别系统
• 2.2.2 三大识别系统的作用与特征
• 2.2.3 三大识别系统的相互关系
• 2.3 CIS的导入
• 2.3.1 CIS导入的时机选择
• 2.3.2 CIS导入流程
• 第3章 新合作商贸连锁有限公司企业形象的诊断与分析
• 3.1 公司简介
• 3.1.1 公司的组织架构
• 3.1.2 公司的产品与市场
• 3.1.3 公司的管理模式
• 3.2 公司导入企业形象识别系统（CIS）分析
• 3.2.1 导入 CIS的背景与时机分析
• 3.2.2 企业形象系统初步诊断
• 3.3 公司导入CIS的积极意义
• 3.3.1 企业形象系统影响企业的生存和发展
• 3.3.2 企业形象系统的积极效果
• 3.4 公司导入企业形象系统时的注意事项
• 第4章 新合作商贸连锁有限公司CIS设计
• 4.1 公司CIS设计的指导思想与基本原则
• 4.1.1 公司CIS设计的指导思想
• 4.1.2 公司CIS设计的基本原则
• 4.2 公司CIS设计的主要内容
• 4.2.1 公司MI设计
• 4.2.2 公司BI设计
• 4.2.3 公司VI设计
• 第5章 CIS在新合作商贸连锁有限公司的实施与评估设计
• 5.1 公司导入 CIS的投资规模
• 5.1.1 投资原则
• 5.1.2 投资种类
• 5.1.3 投资额度
• 5.2 CIS设计成果导入
• 5.2.1 理念手册
• 5.2.2 员工手册
• 5.2.3 VI手册
• 5.3 CIS在公司的具体实施
• 5.3.1 CIS的成果发布与理念贯彻
• 5.3.2 行为、视觉系统的推广
• 5.4 CIS导入方案的评估
• 5.4.1 效果量化评价
• 5.4.2 投资效益评价
• 结论与展望
• 参考文献
• 附录 新合作公司CIS项目调查表
• 致谢
• 攻读学位期间主要的研究成果