论中国古典诗歌意境在广告创作中的运用

论文摘要

意境是中国古典诗歌与古典美学的重要范畴。在传统文艺理论中,意境是指作者的主观情志与客观物象相互渗透交融而形成的艺术境界。意境的创造,不仅广泛运用于诗歌中,也见之于绘画艺术,见之于书法艺术,在雕刻、建筑和舞蹈等空间艺术或时空综合艺术中,同样可以看到意境的影子。作为一种审美崇尚,意境已经深深地积淀于中华民族的艺术文化心理中,并渐渐成为一种“无意识”而渗透于各个门类艺术作品中。而同起源于人类童年时代的诗歌相比,广告作为“第八种文化”,其历史无疑是短暂的,在我们看来,广告更具有现代气息。乍看起来,广告和中国古典诗歌意境似乎并无多大联系,然而,现在很多广告人已经发现中国古典诗歌和现代广告结合,不仅有利于中国古典诗歌的传播推广,而且有助于发挥中国古典诗歌所产生的意境在促进商品销售中的积极作用。中国古典诗歌意境有利于突出广告的形象创造,有利于丰富广告的情感内涵,有利于营造广告的情境氛围,有利于唤起广告消费者的想象和思考。因此,很多人已经开始倡导在广告创作中应多从中国古典诗歌中吸收营养,积极弘扬民族文化传统。将中国古典诗歌意境运用于广告创作中时,应注意不同中国古典诗歌意境类型在广告创作中的具体运用,同时应该遵循:“君臣相辅”的原则、“情景交融”的原则、以及“知人、知世、知法”的原则。作为广告人,还要注意广告意境美的形成因素,即广告人的情感体验,广告人形象逼真的文学语言描绘及广告人丰富、独特的联想。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 绪论：中国古典诗歌意境与广告创作的关系
• 第一节 中国古典诗歌意境与广告意境
• 第二节 中国古典诗歌意境运用于广告创作中的现状
• 第一章 中国古典诗歌意境在广告创作中的意义和作用
• 第一节 中国古典诗歌意境有利于突出广告的形象创造
• 第二节 中国古典诗歌意境有利于丰富广告的情感内涵
• 第三节 中国古典诗歌意境有利于营造广告的情境氛围
• 第四节 中国古典诗歌意境有利于唤起广告消费者的想象和思考
• 第二章 中国古典诗歌意境在广告创作中的具体运用
• 第一节 意境的分类
• 第二节 广告创作中意境运用的特殊性
• 第三节 不同意境类型在广告创作中的具体运用案例分析
• 第三章 中国古典诗歌意境运用于广告创作中的原则
• 第一节 “君臣相辅”的原则
• 第二节 “情景交融”的原则
• 第三节 “知人、知世、知法”的创作原则
• 第四节 广告意境美的形成因素
• 结语
• 注释
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间已公开发表的论文